电视相亲双城记：芒果台与荔枝台宿怨颇深.docVIP

电视相亲双城记：芒果台与荔枝台宿怨颇深 ??2010年06月03日?14:59??《商界》杂志　　《我们约会吧》像是一面镜子，着力表现一种真实的“选择与被选择”；而《非诚勿扰》更像是一柄锐利的手术刀，揭开现实社会的结疤，撩起人们表达自我观点的欲望。 　　文/本刊记者 曹一方 　　时下流行用水果名称来称呼地方卫视——湖南卫视唤为“芒果台”，江苏卫视称为“荔枝台”。这是因为其台标形似相应的水果。 　　一直以来，芒果台是公认的“水果之王”，其市场影响力无人能出其右。 　　不过近几年，芒果台感到有些郁闷，因为一个难缠的对手如影随形地与其死磕。这个对手，即是荔枝台。 　　芒果台与荔枝台宿怨颇深。 　　芒果台定位于“快乐中国”，其拳头栏目是《快乐大本营》；荔枝台定位于“情感天下”，其拳头栏目是《人间》。两台原本相安无事。 　　然而，自2005年，电视界刮起“选秀”热潮。芒果台首推《超级女声》，火遍大江南北。荔枝台跟风而上，欲以《绝对唱响》与之抗衡，结果毫无悬念地败下阵来。 　　荔枝台不甘落败，他们打破选秀节目的传统，推出“明星带选手”的《名师高徒》，企图咸鱼翻身。孰料撞上了芒果台的《快乐男声》，又折一阵。 　　第一战下来，芒果台很高兴，荔枝台很伤心。而更伤心的，还在后头。 　　2009年，选秀节目风光不再，唱歌节目大行其道。荔枝台买来国外版权，率先推出《谁敢来唱歌》，期望攀上头把交椅。可是，期望越高，失望越大。霸主芒果台毫不手软地推出与之相似的《挑战麦克风》，风头立马盖过《谁敢来唱歌》。 　　第二战的结果，让荔枝台欲哭无泪。 　　但是，荔枝很励志，他们相信风水轮流转，强压怨气等待下一次战机。? 　　版权争夺战 　　新一轮的较量很快到来。 　　2009年4月，英国电视制作公司弗瑞曼特，带着一盘神秘的录影带来到芒果台，引起了芒果台高层的高度重视。 　　这个弗瑞曼特公司是什么来头？只需要提一点：红透北美的选秀节目《美国偶像》，就出自这家公司手笔。它的主要工作就是：开发制作新的电视节目，然后把版权卖到世界各地。 　　芒果台高层饶有兴致地围坐在电视机前，播放了那盘录影带，随即看到一个前所未有的电视节目——《带我约会吧》(英文名Take me out)。从名字即可看出，这是一档相亲交友类节目。这类节目也曾一度风靡国内电视界，诸如《非常男女》、《玫瑰之约》等都红极一时。 　　英国人又会玩出什么新花样？ 　　说《带我约会吧》前所未有，是因为其独特的节目模式——时尚绚丽的舞台上，前来相亲的男嘉宾将形单影只地面对18位女嘉宾的选择。每位女嘉宾面前都有一盏灯，她们可以通过两三个环节来了解男嘉宾。她们将在此过程中做出选择：拒绝男嘉宾就灭灯，接受男嘉宾就让灯继续亮着。 　　期间，若女嘉宾的灯全部熄灭，男嘉宾只能失落地离开舞台。若到最后环节，还有数盏灯亮着，选择权利则反转到男嘉宾手中。 　　英国人的新节目很有创意，在独生子女一代进入适婚年龄的中国，很有市场前景。然而，芒果台也有自己的算盘。是花钱买下英国人的版权，还是自己原创一档相亲节目？芒果台有些犹豫。 　　英国人也不是吃素的，毕竟人家在世界各地贩卖版权，很有生意头脑。见芒果台的兴致并不是很高，英国人便转而开赴南京，找到了荔枝台。很有些用对手来刺激芒果台的意思。 　　正在憋屈中的荔枝台，一看到英国人的录影带，顿觉眼前一亮。这正是他们忍气吞声等待的下一个战机。荔枝台兴致很高，欲与英国人深入接触。 　　与此同时，千里之外的长沙，芒果得知英国人密会荔枝台，甚为恐慌。要知道，版权意味着正牌血统，当惯了霸主的芒果台，岂能自甘堕落为“山寨”？ 　　绝不能让对手捷足先登！芒果台的恐慌，具体表现为毫不留情地横刀夺爱。他们立即找到英国人，豪爽地买下了具有排他性的版。 　　兵来将挡 　　惨遭横刀夺爱后，通常会有两种反应：一是心如刀割，然后收拾心情，再另觅新欢；二是怒不可遏，然后奋起反击，再横刀夺回。 　　荔枝很励志，也很理智。惨遭芒果的横刀后，他们很冷静地分析了形势：另觅新欢等于错失战机；横刀夺回已经再无可能。于是，他们选择了第三种反应——低调隐忍地另立山头。 　　越挫越有斗志的敌人，是强壮的；越挫越有理智的敌人，才是强大的。 　　原本以为可以高枕无忧的芒果台，突然收到来自南京的情报：荔枝台任命《谁敢来唱歌》的制片人王刚，筹备一档新型的相亲交友节目，还借一部著名电影的名字，命名为《非诚勿扰》。芒果台明白：这次，他们又贴上来了！ 　　芒果台立即调兵遣将，请出曾经红极一时的《玫瑰之约》的制片人刘蕾，以英国的《带我约会吧》为模式基础，打造属于自己的相亲节目《我们约会吧》。 　　正面火拼，战术思路尤其重要。 　　芒果台的战术思路是：从升学、就业，到谈婚论嫁，80后的成长实际是一个“选择”与“被选择”的历程——我选择清华大学，清华大学会选择我吗