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　　农民非合理性消费行为的深层解读论文 .freeler′s consumer behavior is reasonable or not is affected by their option environment, economic development and policy and many other factors. Economic and institutional roles in guiding are the basic elements that consumer behavior gives birth, and non-rational consumption behaviors of some farmers are increasingly prominent. Analyzing from the socio-cultural level, the paper thinks that the essence of farmers′ non-rational consumption is consumption alienation, and psychological incentive is “social pliance” and “psychological pensation”,.freelers inputs, inhibit the development of agricultural economy, resulting in the “fault” of consumption quality of urban and rural consumption level ,and is not conducive to further advance the construction of neption; farmer; consumer alienation; consumer psychology; psychological pensation 我国有7.5亿多农民,约占全国总人口的55.1%,是最大和最广阔的市场。作为社会总消费中的重要组成部分,农民消费行为的合理与否不仅关系到农村经济的繁荣与发展,而且影响到整个国民经济的增长和农业现代化进程。当前,随着“工业反哺农业,城市支持农村”的推进,我国农村居民收入状况整体上有所改善,农民的消费水平也有较大提高。但与此同时,农民的非合理性消费行为也日渐凸显。 一、农民非合理性消费行为的典型表现 在西方经济学中消费者被假设为理性的“经济人”,能够以最小的经济代价去追求和获取自身的最大经济利益。事实上,人是理性和非理性的统一体,消费者的消费行为是其认识、情感以及行为与环境交互作用的结果。从经济消费的角度来看,非合理性消费行为之所以能寻找到现实路径,缘于他们头脑中的消费观念、自我体验、生活方式以及社会文化等其现实经济制度的基础。目前,我国农民非合理性消费行为主要表现为: 1.消费观念的落后性与保守性。消费观念是指人们对自己或他人的消费活动持有的基本观点、看法和态度。作为这个社会的绝对主体,农民既是社会最大的生产者,也是最大的消费者。消费观念取决于生产力发展水平和农民收入状况等多种因素。消费观念支配消费行为并在消费行为上得到体现。因此,农民所持的消费观念合理与否不仅会影响其消费行为,而且直接反映他们的生存状态和生活质量。目前农民消费观念主要表现为三种模式:崇俭消费、短视型消费、从众消费。 长期以来,靠天吃饭、“贫”字当头的农民一直把崇俭当成消费的第一原则。现实生活中的天灾人祸及生老病死等各种不可预料因素,极大地限制了农民的正常消费支出,强化了农民消费的谨慎性心理。某些农民呈现出过度节俭的落后、保守性消费特征,即“不敢花钱,不愿花钱,该花的不花”。代表现代文明、文化生活方式一般不易被“崇俭型”的消费方式自觉接受,消费选择上要让位于传统,因而向农村传播蔓延非常迟缓。小富即安、小成则满的小农意识所形成的小农经济思想,深深沉积在广大农民的潜意识之中,形成了只看到或热衷于眼前和个体利益,看不到或不愿顾及长远利益和整体利益的落后而保守的短视型消费倾向,这一倾向在农民个体身上主要表现在教育消费上。由于高等教育消费年年递增及“知识性失业”的社会现实,促使大部分农民降低了对教育消费的预期。据统计,2007年农村教育消费占收入和支出的比例较2006年下降了2个百分点。教育投资大、见效慢,短期内不能形成对家庭投资的回报,部分农民在观念上更倾向于让子女早点外出打工挣钱,以减轻家庭负担。从众消费成为农民非合理性消费的向导,目前农村比较典型的从众消费表现为平时节俭与节庆仪式铺张并存,形成了“日常节俭克制、重要节日过度消费”的恶性消