经费预算与效果展望.docVIP

七 经费预算 1.活动前微博微信传播费用及价值52元单人餐券200份（微信公众号：秀玉红茶坊黄石100份 微博+v号：秀玉黄石100份）：200份*30元=6000元 2.活动前宣传（全部印有秀玉商标和此次活动主题） 海报（5张）、小册子（200份）、挂历（200份）、明信片（200张）与传单（2000份）发放：5张*10元+200份*5元+200份*5元+200张*5元+2000份*1元=5050元 3.进店送玫瑰（200朵）、糖果巧克力（1000份）等奖品：200朵*5元+1000份*1元=2000元 4.抽奖特色餐点（50份）：50份*50元=2500元5.拍立得（5个）租赁费与相机纸（200张）：5个*20元+200张*4元=900元 6.时光锦囊（200个）、包装精美纸盒（200个）以及存储与快递费用：（200个+200个）*10元+200份*10元=6000元 共计：22450元 八 效果展望 随着多媒体时代的到来，网络社交平台愈来愈成为我们生活中重要的一部分。社交平台网络营销宣传是我们此次的重点。 1.网络宣传是多维的，它能将文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，图、文、声、像相结合的宣传形式，将大大增强网络宣传的实效。我们将制作一个小视频发到视频网站上，再通过微信微博转发分享。 2.网络平台上拥有最有活力的消费群体。互联网用户相对文化水平较高，所以目标群体是目前社会上层次最高、收入也较高、最具活力的消费群体。 3.制作成本低，速度快，更改灵活。 4.通过信息互动传播。通过链接，用户只需简单地点击鼠标，就可以实现了解到秀玉历史发展和形象。 5.我们事先了解到秀玉红茶坊黄石店有其微信公关平台和微博认证号，但是推广做得不够好。于是我们活动同步到微信微博，通过关注转发抽奖刺激平台推广使受众关注度提高。 6.微信微博宣传可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。 因此，为了使我们这次公关策划能更好的展开，微信微博社交平台当作为推广的重点方向。通过微博朋友圈等社交平台的推广，一则增加黄石秀玉红茶坊微信微博公公共号的粉丝及其影响力，二则可以带动其他观望者对秀玉红茶坊的关注和热情。 我们更同步使用传统方式进行造势，制作华美海报张贴于市区同时在微信微博平台进行发布，特制全部标有秀玉商标、特色餐点和活动标语等的小册子挂历明信片作为礼物随机或抽奖发放。通过这些前期宣传造势推出“我们提供时光与梦想”的主题，进行企业形象塑造，提高企业美誉度。 其次是我们的圣诞回馈活动。圣诞节原始寓意是告诫人们要拥有一颗善良,仁慈、怜悯、容忍之心,就能得到无穷无尽的幸福。而现在圣诞节已经发展成了欧美国家的公共假日，有点类似于中国的春节，是举家团圆的日子，寓意团圆和谐美满回归家庭之意。借助圣诞节这一充满浪漫的情趣的西方节日造势推出消费抽奖圣诞回馈等活动，使秀玉红茶坊更加为人熟知，提高企业在黄石本地的知名度。活动现场体现爱情亲情等温情元素，寓意回归家庭。使消费者以后看到想到遇到温情时刻家庭聚餐情侣约会都会产生与产品本身相关联想性，下一次的消费意向增加。 在知识经济时代，由于具有特殊的功能，文化才是企业塑造形象和开展活动的核心要素和战略资源。文化是公共关系得以开展的内涵和依托，独到的文化内涵渗透于特定的活动中，会使公关关系的运营更具意蕴和韵味，使人回味无穷。文化作为公关的内容，其目的是打动人心、提升共识，只要活动的内涵丰富，具有特色，就容易被认可，成为一种品牌，但是要做到动情、动心、动人，还需要有个互动平台，才能使公关客体的力量凝聚起来，能量得以释放，获得良好公关效应。所以我们此次活动的重点是最后别出心裁的锦囊活动。它完美贴合了我们“时光与梦想”的主题，也与圣诞节的含义不谋而合。不仅使消费者有切身优惠可得，更完整阐释了企业对爱与家庭的理解，全面提高消费者对企业信心。传播企业文化的同时，秀玉此次活动即使结束后期的影响也会很深远。