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美学原理在广告作品中的应用 摘要： 广告已成为现代生活中的一味调味剂。随着社会的发展，广告的形式向多样化发展，呈现出缤纷多彩的形式，今天，广告充斥着世界的每一个角落。在广播电视上，在书报杂志里，就算你走在街上、坐在车上，广告都如影随形。甚至有人总结到：“当今的空气等于氮气加氧气加广告”，这更形象的说明了广告的影响力。 广告通过艺术的手法表现产品的形象，准确、生动、简洁、鲜明、富于艺术感染力表现广告内容，给消费者以美的享受，从而引起消费者对广告的注意和兴趣。广告作为现在企业一项促销手段，在商业活动中应用非常广泛，如何提高广告的效果，作为商业与艺术结合体的商业广告，越来越多的广告人认识到必须把美学与商品宣传相结合，这样的广告才能被审美观越来越高的受众所接受。美学原理在广告作品中的运用越来越广泛。 关键词: 广告 美学 形式美法则 美学规律 一、现代广告新趋势——广告走向美学化 21世纪是一个急剧变化的新时代。“我们生活在一个不断发展的时代，这个时代是可用各种说法来概括的一个新型社会——后工业社会、消费社会、信息社会等等”。电视、网络及其他传播媒体在社会经济与信息的发展推导下得到前所未有的普及，广告也随之而无孔不入了。经济的发展推进文化的进步。“广告制胜的灵魂就在于优秀的文化审美观念”。广告审美观念的形成离不开广告美学文化的综合作用。从创作角度说，广告审美观念关联着广告主题的提出、广告媒体的选择、广告运动各环节技术、技巧的运用及广告艺术风格的形成。从广告受众角度说，过剩的广告信息已使受众对广告产生了排斥与厌恶的情绪，只有从美学角度迎合广告受众的审美情趣，从而提高广告受众普遍的潜在的接受广告信息的热情度、敏感度和理解度。现代广告文化多元多维的发展与广告审美的日益交融渗透，越来越要求人们提高广告美学品位，把广告风格和意蕴带入广告的创作、刊播和审美之中。因此，广告要顺利地被充满广告排斥心理的受众接受，“只有广告美学化，别无选择”。