公关调查与评估冠生园文献调查.docVIP

基本情况（SWOT分析） 1、优势： 百年历史的中华民族老字号企业科研机构为市级技术中心，并通过了国家实验室认可，同时拥有多项技术发明专利全国各大省市建立了20多个销售中心，形成2000余个销售网点以“绿色、无边界、永续经营”为经营理念市场占有率始终列全国同类产品第一位，且基本上每年保持两位数增长大白兔难过年关是误会 冠生园集团紧急澄清2012年01月19日 新闻晨报冠生园蜂蜜销售收入同比增长23%，其中，冠生园瓶装蜜蝉联全国同类产品市场第一位。冠生园蜂蜜在上海市场的占有率达到64.4%《快速消费品》杂志“佛手”牌味精的市场占有率达到20.1%，列上海市场占有率第二位《快速消费品》杂志——1994年支持并赞助第四届世界妇女代表大会。（冠生园品牌）——2003年“大白兔糖果”、“冠生园和酒”成为APEC会议指定用品。——2003年，大陆、台湾阻隔50年后，台湾直航包机首飞上海，“和酒”与五香豆作为上海的土特产赠送给台湾机组人员。——2004年独家赞助并参与“首届国际儿童论坛”（大白兔品牌）——2004年独家赞助并参与第九届“国际奥委会主席杯”全国百城市自行车总决赛暨上海市民自行车万人骑赛事。（冠生园品牌）——2005年赞助第48届世乒赛，历届世乒赛冠军团聚上海活动。（大白兔品牌）——2005年大陆、台湾飞机直航，和酒作为包机招待用酒、大白兔作为上海礼物赠送给台湾客商。（冠生园、大白兔）——2005年国民党主席连战、民进党主席宋楚喻来大陆访问，“冠生园和酒”作为市政府和台商协会宴请用酒。（冠生园品牌）——2011爱心参与社会公益活动，在玉树地震和南方水灾发生的第一时间，冠生园捐款捐物，支援灾区（冠生园品牌）——11.15”特大火灾事故发生后，冠生园集团组织员工开展献爱心活动，充分体现了企业与员工的社会责任感（冠生园品牌） ——冠生园参与“童心向党，同声欢唱”活动大白兔品牌）冠生园（集团）有限公司是由光明食品集团所属上海益民食品集团与国际跨国公司中信资本共同投资的中外合资企业，分别占股55%和45%。2012年01月18日 每日经济新闻 光明食品集团昨日(1月17日)就部分媒体关于“大白兔糖果业绩不佳出售股权”的报道正式澄清，称在上海联合产权交易所挂牌出让的上海大白兔糖果厂系冠生园集团旗下国集性质的联营资产，冠生园集团将回购上海浦东顾东实业公司出售的10%股权及债权。 （1）文艺节。从每年5月初夏到9月早秋，冠生园人都要举办体育节或艺术节。艺术节是弘扬冠生园精神，培育冠生园文化，增强冠生园人凝聚力、创造力的平台。冠生园人通过自编、自导、自演来表达心声，歌颂企业，激发斗志。艺术节不仅是文艺演出，并且结合企业经营、管理中的实际情况，举办诸如：“我为‘冠生园’发展读好书”的“读书月”活动、“包装创意大赛”活动、“身边好人好事”征文活动和WTO知识竞赛活动，等等。?（2）体育节。冠生园是生产食品的，冠生园的员工不仅要求在严格体检中完全达标，也要在日常生活中进行体育锻炼，强壮体魄。集团的各个企业员工，十年如一日，在每天上午和下午坚持做工操。跳绳、拔河、体操、棋牌、乒乓球、羽毛球、登山或者游泳，都是冠生园每两年一次的体育节上常规性项目。在节日的演艺、竞技场上，已分不清谁是领导，谁是普通员工，人人都是参与者，人人都是观众，大家同喜同乐，同台竞技。“要做就做最好，要拿就拿第一”，这不仅是体育节的口号，也已成为冠生园人生产经营中的共同工作态度。（3）100工程。冠生园（集团）有限公司从1996年开始实施“青年100工程”，目的是培养100名青年干部，作为企业未来可持续发展的核心力量。这项工程实施中聘请了国内外专家学者和本集团相关领导上课，分批进行了近十期的青年骨干综合能力和专业能力培训，在集团内外引起广泛关注，取得了显著成效。（4）“四个一文化”。“四个一文化”是冠生园（集团）有限公司的特色企业文化之一，集书、卡、歌、章四文化为一体。书以读而学愈深，卡以亮而行愈敏，歌以唱而心愈合，章以佩而志愈坚，冠生园（集团）有限公司正是以此来激励、凝聚冠生园人，呼唤大家为冠生园事业群策群力，创造食品发展美好的明天。“书文化”：《商战攻略》是一本真实记载一个民族品牌改革创新、与时俱进、重振雄风的历史步履之书，展现一个民族企业由小到大、由弱致强、精湛高超的商战谋略。《商战攻略》是冠生园人的精神财富，是冠生园员工的必修课本，是职业经理的不可或缺的教科书。“卡文化”：统一的绿丝带悬挂起浅绿色底板的IC卡。这张智能化、多功能卡，集考勤、钥匙、储币、借阅等功能于一体，是冠生园管理手段走向现代化的标志。卡上亮明每个员工的身份，是员工地位和企业形象共同提升的良好展示。“歌文化”：共唱一曲，曲意深厚；以歌咏志，志存高远。在冠生园办公大楼内，上班前、下班后，那