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陕西省体育产业价值链解构分析研究 　　摘要：体育产业是一个跨越制造业和服务业的综合性产业，可以根据企业行为的特征做出一个划分，把体育产业的价值链分为设计、制造、销售和消费四个环节。将体育产业系统作为一个复杂适应系统来探讨，在分析陕西体育价值链的构成时，体现了系统内层次的灵活性，从不同层次去研究和观察体育产业这个复杂系统。把系统元素的主动性当作系统发展的动力来源，提出了陕西体育产业的价值链创新的新设想。 　　关键词：体育产业 价值链 解构分析 　　中图分类号：G812.7 文献标识码：A文章编号：1006-4311（2011）14-0023-02 　　Deconstruction Analysis of Sports Industry Value Chain in Shaanxi Province 　　Zhang Min；Ma Xun 　　（Xian Physical Education University，Xian 710068，China） 　　Abstract: The sports industry is a comprehensive industry stepping over manufacturing and service industry. We can make a division according to the characteristics of corporate behavior, divide the sports industrys value chain into four links: design, manufacture, sale and consumption. This paper takes the sports industry system as a complex adaptive system to explore, while analyzing the composition of value chain of sports industry in Shaanxi, reflects the flexibility of levels of the system, studies and observes this complex system from different levels, takes the initiative characteristic of elements as the power source of system development, and proposes innovative new ideas. 　　Key words: sports industry；value chain；deconstruction analysis 　　0引言 　　体育产业系统是一个典型的复杂适应系统，商业运作方式具有很大的不稳定性、随意性、粗放性，具有摸着石头过河的现象，本文对陕西省体育产业价值链进行探析。 　　1陕西省体育产业价值链解构 　　毋庸置疑，意甲、英超、NBA等都是体育产业成功的典范，高水平的体育运动技能“表演”、健身娱乐及体育技能培训服务，就是体育产业的两大支柱。那么体育产业就是要不断创新，给消费者提供最佳的“表演”和服务的功能与成本比值――价值。价值工程通过对某对象的功能与成本系统分析，不断创造出提高价值的方案，以最低成本实现顾客所需功能，去获取最佳经济效益。研究价值链首先要对体育产业价值点上的价值、功能、成本形成有所认识。 　　1.1 陕西省体育产业的功能与成本分析体育产业的功能就是体育产业具有的满足用户需求的功效能力。产品满足用户的需求通常取决于两方面的因素：功能载体与功能创新。功能载体具有的客观物质性和使用者对此物质性感到满足程度的主观精神性。体育产品的这两方面尤为突出，在管理中要充分考虑；功能创新是指通过改变或利用体育产业这一事物的特性，在满足用户的需求上创造新的功效能力。因此须把握三个要点：功能创新的出发点是满足用户的需求；着力点是改变或利用体育产业的特性：而最终是创造新的功效能力。体育产业的功能创新着重在体育产业特性与使用需求之间的连接上突破，要从体育的本质功能上去挖掘，比如体育的本质功能有学者说是人的自然化，也有的概括为是促进人的全面发展，具体表现为健身功能、娱乐功能、教育功能、促进人的社会化、人的自我实现、追求卓越、审美享受等，体育产业的功能创新就是要不断挖掘体育潜在的特性去满足顾客需求。如竞赛表演业为观众提供了娱乐享受、追求卓越、审美享受等功能；健身娱乐业为顾客重点提供了健身功能等.再比如在体育赞助中，赞助商可以说是体育中介公司的用户，他们有自己的赞助原则，中介公司就应满足他们的需求，