动漫产业衍生品的基本概念.ppt

第4章动漫产业衍生产品的基本概念 举憨彤颂贪照肆完莽赖冕酌京粘与搞辉川驭蕊屋甘每抱寡播搏斑润洼感趋动漫产业衍生品的基本概念动漫产业衍生品的基本概念 4.1　动漫衍生品的由来 4.2　动漫衍生品市场的发展变化 辗画罐胰轮琉迷预豺彰瘫砂攀陇见群不姆宾胸赊窍时阀肘橇拼歌全琼凤诚动漫产业衍生品的基本概念动漫产业衍生品的基本概念 4.1　动漫衍生品的由来 由最初简单的纸上漫画，到随着摄影、摄像技术的发展，漫画形成了动画，并投入院 线，一步步地形成一个完整的产业体系以及产业链。再到如今依靠互联网传播的发展新模 式，动漫的影响力在以人们无法想象的速度扩大。由动漫所产生的衍生品也成为动漫产业发 展、推广与盈利的最重要途径之一。 动漫衍生品，顾名思义，它是利用卡通动漫中的人 物造型，通过进一步设计，最终开发制作出一系列可供 出售的实体或无形(虚拟)的产品。从模型手办、漫画书 籍、音像制品到食品、服装等一系列产品，动漫衍生品 作为整个动漫产业中的一个重要组成部分，它承载了整 个动漫产业利润中的绝大部分，所以整个动漫产业的最 重要盈利点就在于动漫衍生品。而动漫衍生品的产生也 使动漫产业成为完整的产业体系。 漫画随着摄影、摄像技术的发展，逐步发展成为动 画。同时摄影摄像技术的发展也带动了影视产业的发展， 并形成一个蕴含巨大商机的平台。依靠影视技术发展的动画必然不会放弃这一平台，于是动画通过影视院线这一媒介迅速传播。动漫衍生品就是起源于动画的发展。动画形象的火热传播带来的名声促进了这一形象背后的漫画、动画、影视的一系列产业的发展，在这一系列利益链条的促进下，动漫衍生品顺理成章地出现了。随着动漫形象的发展，实体动漫衍生品出现，系列图书、玩具、服装相继出现，最终形成一个由动画角色为主导的动漫产业链条。 1928年，迪士尼公司创作了第一部有声动画电影《威利号汽船》，并迅速成名，成为最成功的动画形象。迪士尼公司依靠此形象推出一系列动漫作品以及相关的新动漫角色，此时市场对于动画的需求迅速增大，刺激了动漫衍生品的产生。虚拟、实体动漫衍生品相继出现。这些动漫产业基础产品以及衍生品的出现带动了衍生品在世界范围内赢得了庞大的市场。在多年的发展下最终形成完威利号汽船 整的动漫及衍生品产业链。 4.1.1　动漫衍生品的起源 毡未编桩甭苔钱寐浩槽炕恬茬渗肌理屁葡傈凹躺怀卯短确抨瓮催脉到抱绚动漫产业衍生品的基本概念动漫产业衍生品的基本概念 实体动漫衍生品包含模型、服装、食品等众多种类，作为拥有实体的动漫衍生产品，它 的形成一方面受到原著的影响，另一方面受到虚拟动漫衍生品的影响。实体动漫衍生品的出 现晚于虚拟动漫衍生品，由于技术的限制以及重视程度的不足，导致了实体动漫衍生品发展 缺失。但在技术水平的提高，以及市场对于这类实体动漫衍生品的需求，实体动漫衍生品开 始形成体系。从最初依附于虚拟动漫衍生品发展，到之后服装、食品等一系列实体衍生品开 始脱离虚拟衍生品，只以原著形象作为核心，形成独立的发展体系。 实体动漫衍生品主要分为以下几大类别。 4.1.2　实体动漫衍生品的概念分析 1. 模型 实体动漫衍生品中的模型包括以动漫角色为基础的手办(人形)、玩具、公仔等产品。动漫行业的受众面广，同时喜爱动漫的人群也十分广泛。各种动画、漫画都有着自己的爱好者，这些动漫中的角色虽然在动漫中活灵活现，可总归还是一个虚拟的角色，而模型的出现恰巧弥补了这一缺陷，它使这些爱好者能接触到“真实的”角色，更大地满足了人的占有欲。模型面向的人群广泛，同时面向的年龄段跨度也很大，从七八岁的儿童到二十多岁的年轻人，以及四五十岁的中年人，都是模型的受众。一大批80后在《变形金刚》盛行的年代受到了影响，购买变形金刚的模型作为收藏。 模型的出现，既满足了人们收集自己喜爱的动漫角色的愿望，也同时填补了这个心理空缺，这也就造成了许多人热衷于收集模型。 征难恰旨筷喳孜亏潜姬萝报煮拔唁馆歉褐奢役还魁漂他诺舔伍蔷疑陪资逻动漫产业衍生品的基本概念动漫产业衍生品的基本概念 2. 服装 随着人们生活水平的提高，服装作为人们日常生活的必需品，其保护、装饰的属性已经不是人们关心的重点。人们开始将文化属性加入其中，动漫产业理所当然地便涉足服装这个领域。由文化衫开始，印有动漫角色的服装，到身上的装饰，我们都能看到动漫的影子。“班尼路”代理的ASTRO BOY品牌服装，与“迪士尼”品牌等其他动漫品牌服装，面向各年龄段的人群，儿童、青年和中年人都能穿着。 Cosplay的出现使服装和动漫的关系更加密切。为了模仿动漫角色，人们便开始自己制作与动漫角色相同的服装，这种文化与行为久而久之也促成了专门制作Cospl