_一带一路_重大工程建设正面形象的舆论营造研究_舒欢.pdfVIP

“ ” 一带一路 重大工程建设 * 正面形象的舆论营造研究 舒 欢 “ ” ， ， 摘 要 为在 一带一路 沿线国家顺利推进重大工程建设 中资建设企业必须及时澄清负面舆论 塑造 ， ， ， “ ” 。 良好的企业形象和工程形象 保障其合法权益 树立中国负责任的大国形象 有力推进 一带一路 战略 面 、 、 对新时期舆论传播主体的多元化和网络化 工程形象的自我建构与外部认知的差异化 公众参与工程建设的 、 “ ” “ ” 、 ， 深入化 公共舆情 群体极化 导致 舆论一律 的破坏性 舆论传播目标的多样化等舆论传播新特征 企业应 ， ， ， 树立正确观念 将工程形象的塑造与传播贯穿于建设全过程 通过多重策略推广其良好的社会责任形象 巧妙 、 ， 。 利用非政府组织 意见领袖和社会团体的舆论影响力 引导舆论向有利于工程建设的方向发展 “ ” ; ; ; ; 关键词 一带一路 战略 海外重大工程建设 正面形象 舆论传播 系统工程 中图分类号 F294 文献标识码 A 文章编号 1001 － 8263 (2016)11 － 0151 － 06 DOI :10． 15937 /j． cnki． issn 1001 － 8263． 2016． 11． 023 ， 、 ， 作者简介 舒欢 河海大学商学院工程经济与工程管理系讲师 博士 南京大学工程管理学院博士后 南京211100 ， 刻认识重大工程正面形象舆论宣传的重要性 并针对这 引 言 “ ” ， 些工程的社会形象在 一带一路 沿线国家的传播特征 2013 11 ， 《 提出营造有利舆论的途径。 年 月 中共十八届三中全会通过的 中共中 》 ， 央关于全面深化改革若干重大问题的决定 明确提出 要 、 一 推 “ ” 动 一带一路 重大工程建设正面形象 ， 加快同周边国家和区域的基础设施互联互通建设 推进