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河南省旅游形象定位及历史文化资源整合及品质提升探究 　　摘要：河南历史文化旅游发展态势良好，但仍面临一些问题，亟待资源整合和品质提升。历史是这类旅游资源的内核，以此作为整合主线应该是可行有效的方法，也在一定程度上起到了青少年历史教育的作用。为达到较好的旅游效果，需要进行多方面改进，提升旅游品质 关键词：旅游形象定位；资源整合；品质提升 一、河南旅游问题分析 河南省旅游资源丰富，无论是历史人文遗产，还是自然景观都为数众多，是河南经济发展的重要组成部分。但是数据表明：近年来河南旅游发展情况，要落后于陕西、山西、山东等省份。究其原因，可以分析如下： （一）形象定位不够准确 旅游形象是旅游者对某一旅游地的总体认识和评价，是有效进行市场定位与传播的关键，也是吸引游客的重要因素之一。而形象定位指的是基于地方的资源特色和文化背景，提示旅客对旅游地进行认知和预期，对此得出的总体形象[1]。针对河南旅游资源的特点，很多学者给出了好的定位建议：根文化、古都文化、古代圣贤文化、宗教文化、山水文化、黄河文化定位等，都在一定程度上反映了河南旅游的部分优势。但是，这些形象定位没有找到河南旅游的核心特点和独有优势，因此，难以展现河南作为中华文明发源地的宏大内容 （二）相互分隔协同发展差 到目前为止，河南省很多景区还延续着各自孤立，互相隔离的经营模式。即使一些相关的景区联合起来发行了年卡，但是依赖自身单打独斗的经营模式并没有彻底改变。不仅如此，这些景区因为内在的同质性，还存在相互的竞争，甚至是恶意竞争。这样的局面极大阻碍了河南旅游整体的做大做强。尽管这些景点数量众多，文化内涵丰富，也因为规模较小信息量和可观赏性较差，对游客没有吸引力 （三）旅游品质不高 河南省旅游发展的障碍不仅在于景点本身的建设和不足，还在于周边环境的恶劣。（1）有些本应高品质的景区，道路交通差，难以顺利到达，极大影响游客心情。（2）有些景点周边卫生条件差，垃圾遍地、污水横流、摊贩无序经营。即便景区本身建设不错，品质不错，也会因为这些影响游客的观感。（3）文化内涵挖掘不够。其主要在于景区的展示手段，尤其是展示非物质文化，比如神话传说、历史事件的手段非常落后、传统。大多数都通过雕像、建筑、图片、解说等进行，很枯燥、很乏味，游客接受度较差，难以达到通过旅游增长知识、增长见识、感受美好、丰富人生的目的 二、河南省旅游应以历史文化作为其形象定位的基础 河南是一个文化大省，其地表文物数量居全国第二位，地下文物排名全国第一，馆藏文物多达130万件，约占全国的八分之一[2]。与文化资源丰富相比较，河南旅游的自然资源也较为丰富，但是无法与国内顶级的自然风景游览区相提并论，如四川的九寨沟、湖南的张家界、新疆的喀纳斯、海南的三亚。尽管目前焦作云台山在国内已经小有名气，并吸引了较多的游客，但是从整体上来说，河南地处温带，自然景色较为平淡，并不足以成为河南旅游吸引国内外游客，成就河南高品?|旅游大省的重要因素。即使作为中华民族母亲河形象的黄河，也很难开发成非常有吸引力的高品质旅游胜地。因此，两者比较，文化才是河南旅游最应该依赖的特质。在进行形象定位时，河南省旅游应该清楚自身的优势，不用两手都想抓，文化定位才是最好的选择，才是河南旅游优于其他省份的独特优势 基于这样的结论，河南旅游在实际的市场推广方面，也应考虑其目标客户，确定其市场定位。在文化旅游，尤其是历史文化旅游方面，应特别关注海外华人市场也包括港澳台市场，以及国内青少年市场。海外华人有强烈的寻根意识，河南悠久的文化历史以及作为中国最大的姓氏发源地，正好契合海外华人以及港澳台地区居民的这一心态，可以作为重点的客户人群。对于国内旅游来说，河南省自然风光的旅游很显然并不具备太大的优势，但是借助于中华文化发源地的地位和丰富的文物资源，可以吸引国内青少年作为假期游学的重要目的地。旅游本身即是一种教育活动，尤其是对于历史教育的意义更为重要。亲身感受历史，在历史景观和地点中穿行，很显然要比课本的学习来得生动、亲切和震撼 三、河南省旅游创新整合规划和品质提升 基于河南旅游的特点以及存在的问题，首先需要解决的是在准确定位的基础上，如何将一盘散沙的河南历史文化资源，尤其是一些分散小型的但具有较大历史文化价值的景点整合起来。只有做大，才能做强，才能发挥旅游经济的规模效应，将河南旅游打造成具有强大吸引力的知名品牌。在整合历史文化资源的基础上，形成河南旅游在客户心目中的中华文化起源地的形象，进而才能带动河南自然风光游、休闲游等深度旅游项目。因此，有必要对历史文化旅游资源进行足够的整合，形成较为完整的联合体 （一）历史是历史文化旅游资源的内核 对于河南旅游具有基础价值的历史文化资源，其内核即历史。贯穿于这些