品牌整合营销的分析与研究 .docVIP

　　品牌整合营销的分析与研究 　　整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。 　　“整合营销”最重要的主题是关于目标市场是否更有针对性的争论。营销不是针对普通消费的大多数人，而是针对定制消费的较少部分的人。“量体裁衣”的做法使得满足消费者需求的目标最大化。 　　但是“量体裁衣”很容易被认为是“给每一位个体消费者一份独特的产品”，从而忽略了产品品牌营销的其他诉求，影响品牌整合营销被其他人群认知和分享。可以说，“量体裁衣”是不完整的，也不是最理想的营销手段 　　酵母在一定程度上反映了品牌整合营销的精髓，它是那么有趣，充满着传奇的可能， 　　一个馒头如果没有酵母，那就是干巴巴的东西，如果有了酵母它就非常活分了。 　　一个产品也是这样，当它能成为品牌整合营销时也会变得活色生香的。 　　我发现在品牌面前人人平等，就是买菜的老大娘和中欧的MBA亦如此。所以这个问题我还是要抛给大家，生活中某个细节让你认识了品牌整合营销？ 　　说说最令你意识到品牌的瞬间：可口可乐？米老鼠？是的，真实生活中并没有这只老鼠，可它比真老鼠还走得远 　　大家知道吗？我们做商业地产时，发现启动效益最快的就是餐饮，我分享一下专业以外的我的品牌整合营销感受！过去大家还记得襄阳路吗，以及今天的秀水？那个时候每次去上海处理案子，都喜欢在淮海路上品赏，这里的很多精品店有非常漂亮的手袋！大约在2000年吧，甚至比我们那时燕莎的还好！我非常激动那样的设计理念和款式，好不思考地买了很多很多这样的手袋，后来发现那是大家说的A货，可是现在明白了，就不再买了，但是心里却久久不能平静下来，因为其它的品牌整合营销你已经看不上眼了。 　　记得2006年6月30号，他们培养了你的眼界，后来我还发现，同样被吸引的还有很多的外国人，品牌整合营销是怎样一种力量啊！？上海政府其实闭眼看不见很久了，因为就是这样COPY的品牌整合营销都能给政府带来巨大的商业利益，我被品牌整合营销的力量所感动！ 　　第一部分：品牌整合营销是什么 　　品牌整合营销是什么？ 　　品牌整合营销效用：品牌整合营销是市场影响力，品牌整合营销是优良的资产；品牌整合营销是文化：品牌整合营销是充满狐媚的恋爱关系，品牌整合营销甚至可以构成企业的核心竞争力，品牌整合营销更是企业所有要素的整合营销点，品牌整合营销还是股市成长的价值。 　　这个基本是从专业上说了，大家真的在心里能这样接受吗？酵母的品牌整合营销课不是讲概念，而是体验，是那些能够冲击到你的灵魂深处的东西！就像我若干年前站在襄阳路感受到的震撼！ 　　大家明白我所说的恋爱关系吗？品牌整合营销就像企业的代言人，我曾经陪我的女儿去买运动鞋，一双耐克约人民币900元，可是我们做这行的都知道，他们的生产地在福建，而且也就是人民币200元左右的事了！于是我把她带到了安踏、李宁 　　这些专卖店，非常可怕的是，我进了店，发现这个家伙一直站在门口外面，眼睛望着远处的阿迪和耐克！我只好出来，仔细看着她脸上的神情，好像进这样的店低估了她的品味，她低着头就拉着我离开！如果说，她还肯去看看，就算不买， 　　我到认为中国的运动系列尚可乐观！这就是耐克阿迪已经和这一代的年轻人建立了牢固的恋爱关系啊！一旦进入恋爱，功能利用和价格根本就失去了作用啊！当然，我们夜荷唐风格优势品牌整合营销管理这些运作，专们就是帮助这类中国品牌整合营销的！ 　　二。品牌整合营销如何整合营销？ 　　我先调一篇几年前写的一篇文章的链接给大家 　　BIMC：唐·E·舒尔茨终于和DAVIDAAKER‘结婚‘了 　　大家一定认识这两个精彩的人物，他们用不同的方式去对整合营销贡献，而AAKER对品牌整合营销资产贡献，全世界有目共睹！ 　　当时就固执地觉得这两个伟大的人物应该结婚，只可惜舒尔茨给我的感觉只有整合营销的理性，他丝毫没有品牌整合营销的那种均衡气质，IMC孤玲玲的在那里，也没有听到他有什么关于品牌整合营销的精彩言论.而AAKER却更象是一个历练成奢侈品的绅士，优雅的把弄着雪茄，在品牌整合营销资产上市的股市里经营着，却有大把的银子可以优雅生活！ 　　那个时候我那样去描述AAKER，不过今天我仍然这样看他！到美国一定是奔他去的！ 　　这个故事结束后，也许对我们夜荷唐所界定和实践的品牌整合营销整合营销有大观念了！但是我保证中国能够既在嘴上激昂说，同时能带到企业的项目实施中的少得可怜！这是我前面有说到的“我发现在品牌整合营销面前人人平等，就是买菜的老大娘和中欧的MBA亦如此”因为价格，渠道，产品都是我们摸得着看得见的实物，大部分专家是男人，而中国的男人看实物看得比较清楚，可惜品牌整合营销大部分而且是关键的部分，那些驾驭实体的精神的部分就看不见了，它需要