消费者自我概念的形成与结构维度_基于化妆品消费者的实证分析_裴淑媛.pdfVIP

29 2 ( 会科学版) Vol． 29 No． 2 第 卷 第 期 北京工商大学学报 社 2014 3 JOUＲNAL OF BEIJING TECHNOLOGY AND BUSINESS UNIVEＲSITY (SOCIAL SCIENCES) Mar． 2014 年 月 消费者自我概念的形成与结构维度: 基于化妆品消费者的实证分析 1 ，2 1 裴淑媛 ， 罗永泰 (1． 天 ， 300222 ;2． ， 300134) 津财经大学商学院 天津 天津商业大学商学院 天津 : ， 。 ， 摘 要 文章提 出了化妆品消费者 自我概念 的模型 并且进行 了验证 研究发现 化妆品 消费者的 自我概念是 多维 ， 。 ， 结构 家庭 自我和物质 自我是最重要 的两个维度 企业应 当根据化妆品消费者的 自我概念开展有效的 营销 活动 提出 匹 ， 。 配的营销策略 提 高国内化妆品企业的经营效率 : ; ; ; ; 关键词 自我概念 探 索性 因子分析 验证性 因子分析 化妆品消费者 结构方程模型 -- -- -- 中图分类号: F713. 55; F272. 3 文献标志码: A 文章编号:1009 6116 ( 2014) 02 0120 07 ［2］ 、 ， 。因 ， 一 引 言 形象 形成核心竞争力 此 本文以化妆品 中国化妆品行业经历三十多年的发展，2013 ， ， 为研究对象 研究化妆品消费者的自我概念问题 500 ， 、 年销售额达 多亿元人民币 年平均增长率达 将为中国企业认识消费者 把握消费规律提供理 23. 8% ～ 41% ， 、 。 已经成为亚洲第二大 世界第八大 论指导和借鉴 ［1］ 。 ， 、 化妆品市场 一方面 国内涌现出一批以郁美 二 文献回顾 、 、 ( ) 净 六神 隆力奇等为代表的优秀民族化妆品品 一 自我概念的界定 ， ， 哈佛大学心理学家James 于 1890 在其出版 牌 但是另一方面 国外品牌占据着中国化妆品总 60% 、