第七章：广告选择.pptVIP

第九章 广告媒介(体)选择 第一节 广告媒介的含义及分类 第二节主要广告媒介的特点 第三节 广告媒介的选择与组合 第四节 广告发布时机与媒介排期 第一节 广告媒介的含义及分类 一、广告媒介的含义 二、广告媒介的分类 一、广告媒介的含义 1、媒介(媒体)：把信息传递给社会大众的工具。 2、广告媒介：凡是能刊登、传播、播放广告作品，在广告宣传中起着传播信息作用的物质和工具都可以成为广告媒介。 3、广告媒介例举：电视、广播、杂志、报纸、互联网、户外广告、直邮（号称七大媒介）以及交通工具、售点广告、包装、目录广告、甚至产品本身、产品说明等。例子. 4、广告与广告媒介关系：相互依存以及表现与被表现关系。 二、广告媒介的分类 1、按媒介的物质属性分类： 电波媒介：电视、广播等 印刷媒介：报纸、杂志等 户外媒介：灯箱、路牌广告、交通广告等 邮政媒介：直邮广告、邮费单广告 销售现场媒介：POP、橱窗、海报、吊旗等 人体媒介：时装表演、营业员等 包装媒介：产品包装、产品说明书等 礼品媒介：扑克、打火机、雨伞等礼品广告 其他媒介：网络媒体 二、广告媒体的分类 2、按媒介的受众面分类： 大众媒介：电视、广播、一般性报纸等 中众媒介：地方性媒介、杂志、专业性报纸等 小众媒介：DM（直邮）、POP（现场广告）、户外、 礼品、、包