七种讲品牌故事的类型与三要素及其案例.pdfVIP

《微品牌故事会》公益社群主题分享系列之 7种讲品牌故事的类型、最重要的3要素以及案例 工具+讲解+案例 一二三四七, 讲故事的基本理念以及三要素 一、引言 • 前几天，微品牌故事会长沙公益群一位朋 友提了一个问题？ • 【思考:中国没有品牌精神？】 • 做品牌，做口碑？你自己的产品能保证口碑么？ 工艺流程你清楚，但你无法控制是么？甚至于 产品的工艺控制方面，虽然你是品牌，但也不 得不被行业同化？。。。。。拿什么去做口碑？ • 苹果公司是一个强大的公司，也是一个整合的公司。他 把工艺加工设在中国，品牌打造研发在美国。 • • 也会遇到各种工艺和人员素质工艺控制等问题。 • • 但是乔布斯是一个追求极致，不顾一切，绝不妥协的人。 • • 品牌没有或缺少品牌，主要是中国缺少品牌精神. • 品牌是有关一个价值观，挑战现状，改变现状，绝不妥 协这个是品牌故事里隐喻最深、也是最根本的东西。 • “ 向那些疯狂的家伙们致敬，他们特立独行，他们桀骜不 驯，他们惹事生非，他们格格不入，他们用与众不同的眼 光看待事物，他们不喜欢墨守成规，他们也不愿安于现状。 你可以赞美他们，引用他们，反对他们，质疑他们，颂扬 或是诋毁他们，但唯独不能漠视他们。因为他们改变了事 物。他们推动人类向前发展。或许他们是别人眼里的疯子， 但他们却是我们眼中的天才。因为只有那些疯狂到以为自 己能够改变世界的人，才能真正地改变世界。”苹果乔 布斯1997 非同凡响! • 我们今天不是讨论要不要做品牌，而是怎 么做品牌，怎么讲品牌故事的？ • （品牌就是故事，当然这个我是一个最重 要也是最核心的一个思想理念，后面会跟 大家分享），更具体地说因为做品牌的， 为什么做故事的方式讲品牌，塑造品牌。 目录 CO N T E N T S 01 引言 02 什么是品牌？ 03 做品牌需要具备什么品质和要求? 04 为什么要讲品牌故事? 05 讲品牌故事讲什么？ 06 7种讲品牌故事的类型、最重要的3要素以及案例 • 无论我们是要做个人品牌，还是产品企业 品牌，我们要清晰的什么是品牌？做品牌 需要哪些品质? 二、什么是品牌？ 什么是品牌竞争? 品牌就是故事, 品牌竞争其实就是讲故事之争. 什么是品牌电商? 品牌电商,就是不仅在卖的产品功能上满足消费者，而且在情感 心灵上滋养消费者! 如果你还在停留在卖产品上, 你会越来越艰难. 因为现在你的产品不仅在产品功能上要满足消费者，而且还你 需要关注消费者的内心情感的需求。 • 广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特 有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识 当中占据一定位置的综合反映。 • 狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规 则”，是通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化， 使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总 称。这套系统我们也称之为CIS （corporate identity system ）体 系。 • 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的 载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、 象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智 中形成的关于其载体的印象。 什么是品牌？ • 消费者对其感性和理性的认知 三、做品牌需要具备什么品质和要求? • 1。要有做品牌精神 • （挑战现状，改变现状，绝不妥协） • 2 。对品牌的深刻理解。 • （有关价值观，品牌方从认定的价值理念开发，展开的一系列 宣传推广活动，让受众对其感性和理性的认知。）