荣昌旅游形象定位研究精要.docVIP

目录 摘要： 2 一、 旅游形象定位的基本原则和方法 2 1、 旅游形象定位原则 3 （1） 独特原则 3 （2） 文化原则 3 （3） 市场导向原则 3 2、 旅游形象定位方法 3 （1）领先定位 3 （2） 比附定位 3 （3） 逆向定位 4 （4）空隙定位 4 （5） 重新定位. 4 二、荣昌现有旅游主题形象诊断 4 1、荣昌现有的旅游形象 4 2、现有形象的不足 5 （1）文化导向不明显 5 （2)特色不够鲜明 5 三 、荣昌地脉、文脉及竞争优势分析 6 1、 地脉分析 6 2、 文脉分析 6 （1）历史文化 7 (2)民俗文化 7 (3)宗教文化 8 3、 竞争优势 8 四、荣昌旅游主题形象重新定位 9 1、西南陶都 9 （1）“西南陶都”的旅游形象跟中国传统文化紧密结合 9 (2)“西南陶都”的旅游形象具有不可替代性 9 (3)“西南陶都”的旅游形象充分挖掘了本地的文化资源 9 2、休闲 9 3、新的旅游形象与荣昌现有的旅游形象的比较。 10 （1）定位更清晰，具有不可替代性 10 （2）文化性更浓厚，吸引力更强 10 （3）具有可感的特性 10 （4） 传播性更强，特色更鲜明 10 五、结论 10 参考文献 11 荣昌旅游形象定位研究 重庆工商大学 2011级旅游管理2班 余林 指导老师：杨卫东 摘要：本文在通对荣昌现在的旅游产品、旅游资源和旅游市场定位研究，用旅游形象定位理论研究的原则以及方法来分析荣昌现有的一城海棠，四季荣昌”城市旅游形象，分析现有旅游形象是否真正使荣昌旅游得到推广，笔者通过对荣昌现有的旅游形象展现出来的缺点，根据对荣昌文脉、地脉的研究，提出新的荣昌旅游形象定位，并提出新形象的推广方案。 关键词：荣昌 旅游形象 形象定位 Abstract：In this paper?through?study on Rongchang?existing tourism products,?tourism market positioning,?with the?tourism image orientation of?theoretical study of the?principles and methods to?the?to the analysis of Rongchang ‘s existing “ city begonia four seasons Rongchang” city tourism image ,the analysis of the existing tourism image really make Rongchang tourism popularized ,the author through the show on rongchang’s existing tourism the image of the disadvantages,according to the study of context ,style of Rongchang,put forward the city tourism image orientation of new and put forward the scheme of the new image. Key words：RongChang Tourism Image question ?location 荣昌县现15个镇，6个街道，209个村、41个社区。15个镇为清江镇、盘龙镇、荣隆镇、龙集镇、仁义镇远觉镇、铜鼓镇清流镇吴家镇、观胜镇、河包镇、路孔镇、古昌镇、直升镇、清升镇为昌街道、昌街道、峰高街道广顺街道、双河街道安富街道。5.68亿元，接待223万人次，这使得县政府更加下了大力搞旅游的决心，有了县政府的大力扶持，荣昌旅游的前景一片光明。 农业、畜牧业发达。荣昌作为中国畜牧科技城，农牧业全国闻名，荣昌旅游的发展，可以依靠荣昌良好的生态环境和做着的风景打造休闲农业和休闲渔业为主的休闲旅游。 旅游产品丰富，风味美食独具特色。荣昌的地方特色产品众多，是周边城市所不具有的。荣昌特色卤白鹅、黄凉粉、铺盖面是中国名小吃，历史悠久的夏布、折扇等旅游工艺品，这些特色的产品对荣昌旅游的发展会起到很大的作用。 区位优势明显。荣昌处于成渝经济圈的中心地带，是成渝一小时经济圈的枢纽，20分钟到重庆，40分钟到成都，为荣昌发展旅游提供了优越的交通条件，大大提高了荣昌的可进入性。县内各景区景点公路四通八达，路况良好。 四、荣昌旅游主题形象重新定位 荣昌必须找好和突出自身的优势，形成鲜明而富有特色的旅游形象 ，加以精心的包装和宣传，才能成为对旅游者产生巨大吸引力的旅游目的地。 荣昌旅游形象的确定，要紧紧抓住荣昌的文脉和旅游资源特色，提炼出荣昌旅游形