报告题名全球行销管理个案分析-阿瘦皮鞋.PDF

報告題名： 全球行銷管理個案分析－阿瘦皮鞋 The Case Study of Global Marketing Management-A.S.O. 作者：張永昌、張尚禮 系級：國貿系四乙 學號：D9128458 、D9128503 開課老師：簡士超 課程名稱：全球行銷管理 開課系所：國貿系 開課學年：94 學年度 第一 學期 全球行銷阿瘦皮鞋專題 YouAre SO beautiful 1 逢甲大學學生報告 ePaper(2005 年) 全球行銷阿瘦皮鞋專題 執行摘要 對於阿瘦皮鞋的認知，一直以來沒有帶多印象，而這次對於阿瘦皮鞋做了更深的 認識。而這份報告的執行摘要，是從以下三點來重點分析： 1. 關鍵成功因素：對於阿瘦皮鞋的成功因素，我們認為跟他品牌的個性有很大 的關係，而這個因素就是持續不斷的堅持，堅持對品質的重視，堅持對產品 創新，堅持做台灣最好的鞋等等，富有深厚的台灣人情味。因此，至始至終 依持「堅持」著信念，在邁向國際的同時，也希望能夠堅持下去，為台灣開 創另一片藍海。 2. 品牌發展：對於阿瘦皮鞋的品牌發展，我們從他的發展路徑、品牌發展的 ABC 點下去討論，並且在品牌權益上，有著什麼樣的優勢。 3. 未來發展：對於阿瘦皮鞋的未來發展，要在國際市場上競爭，似乎要成功的 打入並不太容易，更何況在傳統產業上更是不容易。因此，我們亦討論幾項 的概念，或許會有不一樣的收穫。 關鍵字：關鍵成功因素、阿瘦皮鞋、品牌發展 1 逢甲大學學生報告 ePaper(2005 年) 全球行銷阿瘦皮鞋專題 目錄 一、 市場區隔 …………………………………………… page 4 二、 十字定位圖………………………………………… page5 三、 品牌發展路徑圖…………………………………… page6~9 四、 品牌發展 ABC 路徑圖 ……………………………. page10~12 五、 廣告呈現與分析………………………………... .. page13~15 六、 AAKER 品牌價值………………………………… page16~18 七、 品牌聯想 page18~19 八、 品牌性格 …………………………………………… page20 九、 關鍵成功因素 ……………………………………… page20 十、 未來建議 …………………………………………… page21 十一、 心得 ………………………………………………… page22 附錄一 公司沿革 ……………………………………….… page23~24 附錄二 資料來源………………………………………..… page25 附錄三 田野調查問卷………………………………… …... page26~30