2015级《营销》课程标准.docVIP

课程编码 制订人 制订日期 修订人 修订日期 审定组（人） 审定日期 《市场营销》课程标准 一、课程属性表 课程代码 09B162040129 课程名称 市场营销 开设学期 第3学期 英文名称 marketing 适用专业 市场营销 周课时量 6 周/学期 13 总课时量 74 学分 6 理论课时 30 实践课时 44 作业次数 4 报告次数 4 考核方式 考试方式 课程类型 推荐 教材名称 名称 《市场营销》 作者 郭国庆 出版社 教育出版社 是否高职高专教材 参考 教材名称 名称 作者 出版社 是否高职高专教材 前修课程 名称 公关与礼仪 代码 后续课程 名称 代码 二、课程定位 本标准依据《市场营销专业人才培养方案》中对《市场营销》课程培养目标的要求制定。《市场营销》是市场营销专业核心课程之一，也是国家职业考试助理营销经理、商务策划师资格证、市场营销师资格证等证书考试的内容之一。对本课程通过项目导向、任务驱动的教学方式，以学生完成工作任务成为载体，引导学生掌握现代市场营销的基本理论知识，要具备市场调研、市场分析、市场开拓的能力，能胜任外贸业务工作岗位所必需的企业市场调查、营销策划与实施以及营销管理等工作，使学生具备较强的实践能力，突显高职人才培养的特色。 三、课程目标 （一）学习能力目标 （1）掌握市场营销的基本理论与方法； （2）掌握市场营销战略方案制定的步骤与程序； （3）熟悉市场营销的环境要素，把握机会，化解威胁； （4）掌握消费者心理及采取相应的营销策略； （5）掌握识别竞争对手和制定竞争方案的方法； （6）掌握市场细分、目标市场选择以及进行市场定位的方法； （7）掌握产品组合、产品生命周期、产品品牌等理论及方法； （8）掌握产品价格制定方法和价格策略及价格调整； （9）掌握分销渠道设计 （10）掌握促销方案设计并执行。 （二）职业能力目标 （1）能够制定市场营销战略； （2）能够胜任市场分析工作和客户开发工作； （3）可以识别竞争对手和制定竞争方案工作； （4）能够确认目标市场和进行市场定位； （5）能够胜任品牌塑造工作； （6）能够胜任商品价格制定工作； （7）能够胜任推销工作； （8）能够制定促销方案； （9）能够进行销售网络布局与管理。 （三） 职业素养目标 1．具有热爱科学、实事求是的严谨学风； 2．具有踏实肯干的工作作风和锐意进取的创新精神； 3．具有良好的职业道德观念； 4．具有敬业爱岗、甘于奉献的精神。 四、课程内容 （一）课程设计理念与思路 （一）工学结合、校企合作，实施课程任务驱动型教学 根据专业调研和人力资源管理专业定位，进行岗位工作能力需求分析，合理选择教学内容，按照校企合作、工学结合的基本原则，实施任务驱动型项目化教学改革，进行教学情境设计，使教、学，力求理论联系实际、学以致用，增强学生对未来岗位工作的适应性。 （二） 创新教学方法 运用现代多媒体技术，改变原来单向的、注入式地从概念、原理出发讲授教学内容的传统做法，采用专题研讨教学、案例教学、情景模拟教学、实践教学等多种形式开展互动式教学。探索教学与实践一体化，拓展实践教学，注重在课程教学中的职业道德教育渗透。通过学生进行案例分析、开放式研讨、角色模拟建立感性认识，提高学生学习兴趣，培养学生团队协作能力、沟通表达能力和分析问题解决问题的能力。 （三） 改革考试模式 探索课堂辩论、案例分析、课堂讨论、小论文、社会实践调查等方式在学生学业评定中的作用，适当改变成绩评定各项指标的结构与权重，注重课堂表现，将形成性评价融入到课程评价中，使课程评价更加科学合理。 （四） 运用现代多媒体技术 本课程拟建设课程教学网站，通过网站实现教学实况录像、电子课件、案例库、课后练习、试卷等资源过的网上共享。此外可以通过网站，建立师生交流与沟通的平台，切实提高教学质量与效果，培养学生自主学习的能力。 （二）教学内容与设计 本标准将教学基本内容按照对学生要求的熟练程度依次分为三个层次：了解——理解——掌握。各章节具体内容、要求及教学重难点说明如下： 第一章 导论 学习能力要求： 1、了解市场营销的外延和内涵； 2、掌握市场营销的含义； 3、掌握当今市场营销的着重点和新发展 职业能力要求： 掌握市场营销的专业术语 树立市场营销理念 课时分配：6课时。 教学方法：案例教学法。 第二章 市场营销环境 学习能力要求： 1、认识营销环境和企业营销行为的关系； 2、掌握间接和直接营销环境的构成要素及对营销行为的影响； 3、了解营销环境分析的基本方法 职业能力要求： 1、能对特定企业环境进行SWOT分析；