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2016 届《商品学》结课论文 班级： 物流16 学号： 6072213014 姓名： 王多伟 《商品学》课程论文评价表及其说明 评 价 项 目 评 价 内 涵 分值标准 分数 论文结构 01 篇幅 达到学院毕业论文（设计）工作规范要求(3000-5000字之内) 15 02 写作规范 论文中的术语、格式、图表、数据、公式、引用、标注及参考文献均符合规范要求 10 03 论文结构 论文结构严谨，立论正确 15 知识运用 04 文题相符 正文内容与题目协调一致，无跑题现象；论文无拼凑或抄袭 10 05 理论意义或实际价值 选题符合本学科专业的发展，符合科技、经济和社会发展的需要，解决理论或实际工作中的问题，并能理论联系实际，具有一定的理论、应用的参考价值 30 06 综合运用知识能力 能够综合应用所学知识，对所研究问题进行分析，研究目标明确，内容具体，且具有一定的深度 20 合计 100 改卷老师签字 审卷老师签字 定制家具——平民化定制 内容提要：随着商品经济的持续发展，居民收入、购买力水平和消费水平同步提高，消费者的个人自我意识也在不断提升，对商品的需求也日趋差异化、个性化，有需求就有供给，因此，为满足个别特殊需求而生产的商品应运而生，称之为定制商品。经过长年的市场适应与发展，定制商品从起初的仅面向高端奢侈消费品(珠宝、汽车、高级服装等)和消费群体逐渐趋向平民化，平民化的定制商品也通过便捷的网络渠道风靡市场，包括家具、工艺品、时尚家居品、印刷品等。这些定制商品的出现整合事宜的满足了现代人崇尚自我、彰显个性的需求，也越来越受消费者的追捧。以定制家具为例，从2000年定制家具进入我国至今14年间，定制家具消费量连年增长，大大小小的家具生产厂商也如雨后春笋般相继建立，在如此繁荣的产业背后，需要我们了解的东西还有很多，例如定制家具风靡的原因、定制家具的优缺点、消费者应如何选择定制家具、定制家具的质量标准如何限定、定制家具的定制流程和生产周期、定制家具的计价方式和价格、定制家具的售后服务、什么样的家具种类和家庭适合家具定制、该行业目前在我国的现状。 关键词: 平民化定制 定制营销 定制家具 优缺点 计价方式 售后服务 适宜人群 选择技巧 行业现状 正文: 商品学中认为商品的价值在于满足人的需求，而使用价值是商品价值的体现。理论告诉我们“物”也就是商品为人而在，其存在是为了最大限度的满足消费者的需求。伴随着居民收入水平和购买力水平的不断提高，人们的消费需求和消费观念也逐步向更高阶段发展，表现在对商品的选择上，由过去注重量和质的满足转变到注重个人需求和期望的满足，由过去的共性消费转变到现如今的差别消费。为迎合消费者的个性化需求，定制商品崭露头角。以前，为顾客定做的多是高端奢侈消费品(珠宝、汽车、高级服装等)。随着社会发展，今天的普通消费者也开始追求个性化消费。在这方面，作为必需耐用消费品的家具走在了前面，也成为平民化定制的领军行业，定制家具实际上就是一种家具营销策略，即定制营销，这种现代化的营销策略对于消费者和卖家都是有利的。如今，定制家具的种类繁多，像衣柜、壁柜、沙发、洁具甚至餐具，都可以按照客户的喜好、占用空间的大小以及整体装饰风格量身打造，充分满足了消费者对个性化和空间性的要求。 一、定制家具简介 定制家具是指家具企业在大规模生产的基础上，将每一位消费者都视为一个单独的细分市场，消费者根据自己的需求来设计想要的家具，企业要根据消费者的设计要求来制造的个人专属家具。真正意义上的“定制”并不仅仅是家具样式的制作，而是涵盖设计、布置、制作工艺、物流等各方面的定制，此类这定制模式在欧美、日本早已流行，它以低成本、敏捷化的操作快速响应单个客户的需求，也成为近十年来风靡国内外制造业的一种新的生产模式。这种量体裁衣式的营销模式为消费者带来了更多的选择性，消费者提出大体的设计要求后，设计师根据要求确定出策划方案，经双方磋商讨论，最后确定的设计方案往往最能符合消费者的自我主张。 二、定制家具风靡市场的原因。权威机构的调查显示，将近一半的受访者在选购商品时将更倾向于个性化。之所以如此，是因为定制产品独特个性的设计，符合新时期的人类不拘一格的风格，能够由顾客自己掌握——这就是它最吸引人的地方。加之近几年房地产蓬勃发展，各种户型、装修风格的居室也层出不穷，而大多数家具在设计时相对大众化，很难满足个性要求。很多家具在展厅里看起来很美，一旦搬到具体的家里却黯然失色，不是尺寸与房屋空间不符，就是款式不符合整体装修风格，这时就有消费者要求量身定做。而且，“量身定做”可以大大增加产品制造的