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卖场整体色彩搭配图： Max Mara在世界其他地区本季的陈列主打色： 米兰： 卖场正面以春夏的粉红、红色系为主，搭配白色穿插使陈列更加协调和温和。右侧挂通以黑白灰色系为主。 巴黎：主推色为灰蓝色和白色，搭配配饰的棕色、米色营造出高雅休闲的氛围。 巴黎： 这家卖场以Max Mara最闻名的驼色大衣为主打，受季节及新发布的影响不大。搭配色彩以驼色为主，搭配端庄的黑色、米色以及配饰的深棕色，高贵典雅。 美国： 虽是春夏系列，色彩上却以冷色调为主，包括冷色系的碎花，灰蓝色，米色以及深卡其色。主要是为了配合该卖场的整体环境并在夏季带来清凉感。 DP点陈列 正门一进门处的三组站模， 两个藏蓝色色调的， 一个米黄色的， 模特之间有玻璃小展柜展有饰品， 模特后面是柠檬黄的装饰展柜。 后门处两个站模，穿有休闲装。 但过于单调，且旁边侧挂货品 过于少。无法吸引顾客。 （7）、灯光设计 （1）、橱窗灯位特点 （2）、打灯方式 （3）、店内灯位 （4）、店内使用灯具品类 （1）、橱窗灯位特点 Maxmara橱窗为半透明式，两边的灯位采取不同的灯光效果，进门的左手边为立式灯箱画白色灯管环绕，展示品牌形象和新款服装的风格，右手边采取的是射灯的组合突出新款服装的细节。 （2）、灯光设置形式 第一组：灯箱画以面来突出 第二组： 射灯（正面、斜面） （3）、店内灯位 1、四周为单头射灯两个为一组合。 2、中间展示和模特区划为相等六个区域。 3、每个区域都运用吊顶，顶边加暖光灯带，中间是三组三联式射灯。 4、收银台墙后，安装三组两联小射灯。 5、试衣镜前均装有专业的试衣镜。 （4）、店内使用灯具类型 1、嵌入式暖光射灯 2、三联式射灯（嵌入式） 3、二联式小射灯（嵌入式） 4、白色日光灯 5、暖色日光灯 卖场优点 （1）、卖场设计精致简约： 空间布局疏紧有秩；灯光明亮又不缺乏柔和，层次感强；道具装饰采用不锈钢与木质与部分玻璃材质相结合，考究又不缺乏现代感。整体营造出温馨舒适的购物场地。 五、综述 卖场优点 （2）、橱窗与DP点吸引性强： 橱窗设计简洁，主要通过模特的组合和摆位的设计来强调服装的系列感和色彩的均衡，DP点模特组合更是与两侧橱窗形成了三角型结构，牢牢的抓住了顾客视线，大大增加了顾客进入店中的几率。 卖场优点 （3）、陈列形式多样： 两件重复出样的侧面陈列；正面陈列；店内模特展示；叠件展示；配饰区的展示。挂通上的挂件不但按照色彩规律陈列，并且出现高低错落的节奏设计，十分养眼；单品陈列引人注目。 卖场优点 （4）、区域搭配性强： 在同一色系区域里，层板上和挂通下方的托盘上展示了与服装相搭配的配饰。使消费者能够得到完整的搭配体验。 不仅生动了整个区域，而且强调了产品系列的完整性，有利于促进销售。 （5）、配饰引人注目： 饰品也是MaxMara的陈列特色，鞋、包、丝巾、眼镜不仅款式多，而且陈列细节精美，流水台、层板上都可以看到艺术般得陈列，不仅使服装搭配效果更完美，也促进了连带销售。 （6）、注重广告宣传细节： 卖场中摆放了大量的宣传手册，与橱窗中的灯箱片营造了良好的视觉广告效果。 （7）、镜子的处理到位： 卖场中共有8处位置设有镜子，充分满足了女性消费者喜欢照镜子的习惯，而且位置分布合理，更利于顾客在各个方位欣赏自己穿上服装以后的效果。 卖场不足 （1）、店员仪容与服务欠佳： 第一次进店时，没有热情的迎宾声，店长不停的大声告诉店员“注意货品安全”“注意前面”等，给现场顾客很不好的感受；地二次进店发现部分店员站姿不美观，长时间抠指甲，经常摆弄头发现象。 卖场不足 （2）、部分点挂陈列单一?： maxmara以陈列的多样性著称，但第二次进店后发现点挂大部分是以单件大衣、单件连衣裙、或者简单的上衣与裤子组合。没有把层次的错落和包与鞋的搭配加入其中。使点挂显得比较单一。 提出改进方案 橱 窗 广 告 橱 窗 广 告 橱 窗 广 告 橱 窗 广 告 橱 窗 广 告 橱 窗 广 告 橱 窗 广 告 橱 窗 广 告 橱 窗 广 告 橱 窗 广 告 橱 窗 广 告 橱 窗 广 告 橱 窗 广 告 橱 窗 广 告 MaxMara服饰陈列设计 调研报告 调 研 人：XX 调研地点：XX百货 调研时间： 目录 一 品牌信息 （一） LOGO设计特点 （1）LOGO设计来源 意大利品牌M