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实力传播研究称：在中国数字市场整合仍是关键 2011-8-5 17:19:11 Campaign  HYPERLINK / 网络广告  HYPERLINK /34/ 新营销 Benjamin Li 0  HYPERLINK javascript:void(0) 推荐本文  HYPERLINK javascript:void(0) 加入收藏  HYPERLINK mailto:?subject=您的朋友给您推荐一篇来自艾瑞网的《实力传播研究称：在中国数字市场整合仍是关键》body=实力传播研究称：在中国数字市场整合仍是关键 电邮给朋友  HYPERLINK javascript:window.print(); 打印文章  HYPERLINK mailto:liang@ 写信给编辑 　　据实力传播研究显示，在网络获取品牌信息方面， HYPERLINK /search.aspx?k=微博 \t _blank 微博用户明显比非微博用户更加积极主动，但整合的数字营销方式仍然非常重要。 　　实力传播“中国数字接触点”研究旨在充分发挥网站的品牌投资回报潜力，为中国消费者的网上行为和中国1-5线城市的最新数字接触点提供洞见。 　　这项研究采用了广告商和消费者之间的“七个关键传播步骤”——认知、情感参与、积极考虑、购买产品、使用产品、与品牌建立关系以及品牌宣传，通过各阶段对不同数字接触点的使用，帮助广告商在瞬息万变的市场环境中迅速做出准确判断。 　　实力传播战略资源高级总监马红中（Forrest Ma）表示，虽然微博和社交网站日益成为消费者获取新闻和信息的重要渠道，但更为规范的数字媒体渠道也同样重要，因此整合的数字营销策略不可或缺。 　　中国不同层级城市的网络使用者在 HYPERLINK /search.aspx?k=互联网 \t _blank 互联网的使用习惯上有明显的地域差异，1线城市的消费者能够比3-4线城市的消费者更加主动地从网络获取品牌和产品信息。他们更倾向于在网络论坛和微博上了解他人的消费体验和观点，也更倾向于根据产品网站来对比产品。 　　马红中表示，由于1线城市的消费者更加熟悉产品和品牌，他们在进行网络搜索时会寻找他人的经验。他们不太容易信任广告信息，而是更习惯于从各种渠道获???信息，如论坛、微博和社交网站。 　　相比之下，3-4线城市的消费者更容易相信品牌官网和 HYPERLINK / \t _blank 网络广告的信息，他们往往认为进行大量广告宣传的品牌更“值得信赖”。鉴于这种情况，实力传播建议广告商应根据不同层次消费者的习惯，采用不同的数字接触点。 　　对于 HYPERLINK /search.aspx?k=汽车 \t _blank 汽车之类的高消费类别，与传统在线广告相比，消费者更容易信任网络论坛、行业和产品网站。 　　即使是同一产品类别，针对不同消费人群的数字接触点也可能带来不同的影响。 　　例如，在女性化妆品类别中，建议针对18-24岁女性消费者的品牌采用 HYPERLINK /66/ \t _blank 即时通讯工具进行品牌建设。此外，网络论坛对购买决策也有显著影响。 　　而对于针对25-34岁高收入白领女性的品牌而言，来自品牌官网、在线视频和手机应用程序的品牌信息作用更加明显。 　　研究报告涵盖中国66个1-5线城市，就数十个发展最快的产品类别对11,000余名消费者进行了采访。