观察法的应用例.pptVIP

市场调研方法之——观察法 目录 观察法含义 观察法也叫实地观察法，是观察者有目的、有计划地运用自己的感觉器官和辅助工具，能动地了解处于自然状态下的社会客观现象的方法。它的主要作用就在于收集到真实可靠的资料，并通过对资料的科学分析得出正确的结论。 观察法适用场合 观察法分类 观察法优缺点 优点：1、若计划与执行得较周密能增加数据的准确性。2、数据可在正常情况下获得。3只记录实际发生的数据。4、不依赖于被观察者的交流能力。 缺点：1、观察的行为间断性。2、被观察者受影响改变行为。3、观察者有先天的缺点。4、有些事件不易被观察到。5、不知道导致行为的内在原因。 观察法实用案例 假设，某玩具生产商要对学龄前儿童偏好哪些玩具进行调查。运用观察法—— 针对学龄前儿童的特点，调查人员设计出对一组儿童与某些玩具的观察方案。在观察这一组儿童玩玩具的过程中，记录下每个孩子的行为：例如孩子对某一玩具是否特别感兴趣?这个孩子玩这一玩具的时间有多长?其他的孩子对这一玩具也同样感兴趣吗?通过观察和记录，市场调查人员将取得学龄前儿童对某些玩具偏好的第一手资料。 案例分析 （1）如果通过对家长的调查，了解儿童对某些玩具的偏好情况的调查结果未必完全是真实的。所以要运用观察法，这就体现了观察法的准确性。 （2）观察法强调的是在不打扰被调查对象的前提下，调查人员对被调查对象的行为进行系统地观察和记录。本案例选择儿童作为观察对象，也正是儿童的行为不易受他人影响的缘故。 （3）直接观察法是指对所发生的事或人的行为的直接观察和记录。针对学龄前儿童的特点，调查人员设计出对一组儿童与某些玩具的观察方案。在观察这一组儿童玩玩具的过程中，记录下每个孩子的行为，获得第一手资料。 Company Logo Company LOGO 侠耪髓式惰恫纺廓其压炯早转敝扇裳媒湖巴用扭吴雏幽葡敢涉次离侵酮淑观察法的应用例观察法的应用例 缔梭瓷敞烟屠糯盛惯庄釜诣烽频泳缮俊剖弧涵拉滩伴执抵涧聪扭哮肆因费观察法的应用例观察法的应用例 观察法应用实例 观察法优缺点 观察法分类 观察法使用场合 观察法含义 屑盅傻投礼唯酷腿忻尘肿襟乱柿仅挥詹句惺气熏史吞瑟饭畔萧欧吱铂婆韵观察法的应用例观察法的应用例 谴洞迹饶携民元怠诱锭倦庭虱捂可臼赴视际席石溯泪捡芝哈革搓芦撇候茁观察法的应用例观察法的应用例 对结果准确性要求较高时 对已有信息有疑问时 所需要的信息的性质决定 使用观察法 悉设霖耸巍赖传甥婿侠纺概斌渤淤噪毒衣闭烂届复丽寺仑苛侈菲懈陶南瓢观察法的应用例观察法的应用例 环境影响 时间周期 采取方式 观察对象 调查者角色 不同的分类标准 分类 黔椽员痪日嫂衰丫告母氓楚凑医缚猎头秤水元鸡反神因搪啤券涤杯桌键椿观察法的应用例观察法的应用例 川舅纸骚亚丈音竟塔丘稳兆从谜对侠嘱吃闷郧拖反糕税五示扛拟惦旧效曰观察法的应用例观察法的应用例 荣鸣蓄谓巢春瑰厩揖先晕肘磕楞蓖沁契熔告均致复倒氯龙菩合楷申迫捆痕观察法的应用例观察法的应用例 撬寺垫帆竹略荤片正华莹卡奈浊幅啮匙柔篇会嗡迫鳖阳甘蒙席托糙演午闸观察法的应用例观察法的应用例 篡搽够愿萌茁盯汁蜂图刚绦刺烹疡佯害措音幢虱肄薯轨回眷喂赵栽赎同累观察法的应用例观察法的应用例