手机广告概述(文献综述)9.docVIP

苏 州 大 学 毕业论文 通信技术的发展及手机更新对于手机广告的影响 一、手机广告概述 1.1手机广告的定义 1.2手机广告的传播形式 1.3手机广告的发展 二、通讯技术及手机的发展 2.1通讯技术的发展 主要论述：1G，2G，3G，4G四个时代的手机通讯事业的发展概况 2.2手机的更新换代以及手机功能的变化 由普通手机到3G智能机到4G手机的一个变化 三、用案例分析2G，3G，4G时代的手机广告 3.1以手机短信广告为例分析2G时代的手机广告 3.2通过对3G时代手机app客户端以及客户端植入式广告的分析手机广告的变化 3.3以基于手机电视的手机视频广告为案例分析4G时代的技术发展对手机广告的影响。 四、总结得出通讯技术的发展以及手机的更新换代对于手机广告的影响 1、提供了更多的手机广告形式，丰富了手机广告内容 2、投放更加精准，受众更加明确 3、技术的进步，促使手机价格及其服务价格的降低，创造一个更好的环境 4、广告适用范围更为广泛。 文献综述： 1、手机短信广告 2009 贾嫚丽 分析了短信手机的发展及其传播特点，以及产生的原因。胆识作者将手机短信广告划分在3G时代，这是我不同意的地方，我国的手机广告起源就在于手机短信广告的出现。 2、sns广告传播研究 2010 纪佳婧 其主要研究的是国内主要的sns网站的广告表现形式，传播特点以及其缺点。这篇文章讲的主要是网络上的sns网站，但是3G时代的到来，拥有sns客户端的手机广告同样适用，可以借此了解手机广告客户端广告的丰富性。分析3G时代的以图片和文字为主的手机广告。 3、论手机电视的发展瓶颈及对策_吴莉 文章分析手机电视的产生及发展背景，传播特性，发展状况，并从国内外手机电视的发展现状进行了全面的审视。我认为现在的手机视频广告大多都是建立在手机电视的基础之上的，同时手机视频的产生给手机视频广告带来了契机。 4、中国手机广告研究述评与策略 席明峰 文章主要是对手机广告研究进行研究，本文论述了手机广告的现状，媒体技术的发展，和手机广告现存的问题，与解决方式、手机广告研究。在文中，作者提出媒体技术的进步促使了手机广告形式的多样化，这点我是同意的。同时我也认为由于手机本身的更新换代，给与手机广告的更大发展空间。 5，手机媒体概论 （第二版）匡文波 文中作者对于手机广告进行了一个具体的阐述，同时有列举了手机短信以及手机电视的发展，传播方式和传播特点，论述了手机广告的发展。探讨了手机媒体作为继传统的广播、电视、报纸、杂志四大媒体之后的新生力量，如何改变和影响着人们的生活方式。书中介绍了手机媒体产生的必然性，并结合具体案例分析手机媒体的实际价值和传播意义及管理策略，阐述了其可能带来的负效应。, 对手机广告的传播特征以及手机广告的传播模式进 行了探讨分析, 认为手机广告的传播特征有个性化和私人化、及时性、可靠性、双向性、可测量性.文章从手机广告制作、发布主体来进行分类, 根据主体的不同特点将手机广告的传播模式分为四类:以企业为主体的手机广告传播模式、以网络内容提供商为主体的手机广告传播模式、以移动通信运营商为主体的手机广告传播模式、以专业广告制作、代理商为主体的手机广告传播模式。 8、中国手机广告的传播形态研究 张宁 研究手机广告的传播模式，本文的核心价值就在于从形态上全面解读了手机广告，对我国手机广告运作模式进行了深入的研究与归纳总结，特别对短信广告进行了定量和定性分析，这为手机广告传播形态的研究提供了新的依据。针对短信广告存在的问题，以全新的思路提出了对策与措施，为短信广告的发展提供了新的思路和方法。 9、《中国手机媒体研究报告》之手机视频篇 中国科技传媒 2009 此篇报告中总结了手机视频业务的三大模式，同时着重分析了手机视频媒体的用户特点以及制约因素。当时制约因素主要在于手机不支持因素和费用因素，而现在这两大因素中的手机不支持以及随着手机的更新换代而被打破，而至于费用的因素也因为4G时代的到来而结束。不过其中提到的手机视频的用户群集中于19-29岁之间，这个针对面太窄。 10、手机 APP 广告价值崛起传统广告主转向移动平台 夏芳 证券日报 2013 主要分析app客户端的广告，同时提出手机客户端的出现对传统广告的冲击及手机app广告的影响。由此可以研究发现手机app广告的一个发展变化。 11、基于智能手机广告的精准营销研究 朱锦宝 本文首先从传播学的角度对智能手机广告的概念、特点、广告类型以及相对应 的产业链进行总结。其次，本文在认真研究国内外相关研究成果的基础上，综合考 虑精准营销与智能手机广告的相关理论，归纳总结出智能手机广告实施精准营销的 优势以及智能手机广告精准营销在 3G 背景下实施的策略与原则，并构建起了智能手 机广告精准营销的评价体系。本文还结合