广告主体2016的.ppt

第二章 广告主体;第二章 广告主体;广告主体的构成 广告主体，简称为广告组织，构成广告活动中的组织结构，它是从事广告活动的各种类型的企业和组织的统称。 广告主、广告代理公司、广告媒体（专业化要求、分工） 广告主：指为推销商品或服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。广告主负责提供市场及商品资料给广告代理公司，监督广告公司的运作过程以及验收广告成品。 广告代理公司：负责整个广告活动的策划与执行，并扮演广告主与广告媒体之间沟通桥梁的角色。 广告媒体：负责广告的刊播工作并提供媒体数据 ;;;广告主体三个要素的其他情况： 广告主即是广告代理公司（专属广告公司in-house agency） 广告代理公司即是广告主 广告媒介即是广告代理（分类广告） 广告媒介即广告主 一些相关组织（专业分工极其细密，依附性很强）： 市场调查公司、演员经纪公司、广告制作公司、广告设计公司、印刷公司、专业广告公司（如展览公司、邮政广告公司、交通广告公司、广告传单散发公司等）、媒介购买公司、公共关系公司等。;灵狮广告公司想告诉广告主（企业），自己是一家更加专业的广告公司。（选自《龙吟榜》）;广告代理公司、广告主和广告媒介之间的运作;;;;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NE