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广告媒体研究 广告媒体研究 第一节广告媒体的研究方法 一、广告媒体的发展 二、不同广告媒体的特点 三、广告媒体的分类??? 1、按媒介的物质自然属性分类??? 2、从接受者的感觉角度分类??? 3、从传播空间角度分类??? 4、其他分类　 第二节 广告媒体研究 一、媒体研究的主要内容??? 1、媒体的传播范围与对象??? 2、媒体被收听、收看状况??? 3、媒体的费用??? 4、媒体的威信??? 5、媒体的传真程度??? 6，媒体的适用性??? 7、媒体的使用条件??? 8、媒介的效果 3、媒体的费用 绝对费用与相对费用（千人媒体成本CPM＝绝对费用/预计传播对象的人数） ?  8、媒介的效果 效果性是指根据上述情况对媒体进行综合评价.这种评价是以比较为基础的。一方面,是把各种媒体相互比较分析;另一方面,是与广告主预期达到的目标相比较,分析哪种媒体更有利于实现广告目标 , 而且相对费用更低。 二、评价媒体的主要指标 1、视听率??? 2、毛评点??? 3、视听众暴露度??? 4、到达率??? 5、暴露频次??? 6、有效到达率??? 7、频次五等分配 2、毛评点 毛评点 (gross rating points, 简称 GRPs) 是指在一定时期 内视听率的总和。该指标反映了