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浅析新媒体环境下的受众 摘 要 当今社会，互联网越加发达，个人与个人之间、个人和团体之间以及国与国之间产生了极其紧密的联系，也正因互联网的高速发达，使得世界时时刻刻便可呈现在眼前。网络的快速发展打破了原有传统传播时空上的限制，给人们提供了极大的便捷，同时使得一种“快餐文化”也日益渗透到了人们的日常生活中。跟着时的发展和科学技术的，媒体形态到了有，生了以新技术为支的新媒体。 关键词：互联网，新媒体，传统媒体，微信 绪 论 互联网的出现在社会发展进程中起着重要的不可磨灭的作用，是迈向新时代的重要的历史性的一步，而以互联网和手机等数字化设备为代表的新媒体的出现以及它对文化所产生的意义不亚于造纸术的发明。新媒体的衍生对于大众而言产生的影响是极其全面而且彻底的，它不仅在日常生活和思维模式上影响乃至改变了我们的生活，更是在世界领域内的经济、文化、政治等方面有着深远的影响。也正因为新媒体巨大的影响力，令它成为时兴的热媒体。 一、新媒体概述 （一）新媒体的含义 新媒体究竟是什么？有着什么样的界说？针对这一点，众说纷纭，有如诸子百家般各家有各家的说法。美国《连线》杂志：“所有人对所有人。”联合国教科文组织：“以数字技为基础，以网络为载体进行息的媒介。新媒体是一个相对的，是传统媒体发展起来的新的媒体，网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个数字、网络技术，互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，电脑、手机、数字电视机等终端，向用户和的形态。新媒体是能对同时提供个性化的内容的媒体， （二）新媒体的特征 1、无限大的容性 2、兼具个性化和精准性 3、价格低廉是人类社会期媒体，其是为了对一些社会信息进行宣传或者实现主体之间的交流。传统四大媒体拥有既定的发展线路、、专门的技术和人等，积累了较多的经验在过去相当一段时间内，传统四大媒体曾经，一度成为信息行业的龙头。但是随着社会发展信息化技术相关平台的，打破了原有的信息市场，优点市场基础深厚，受众数量多。 从报纸来讲，从古罗马时代至今2000多年报纸仍旧是主要媒体之一，虽然其发展逐渐走向衰落，但其承载的信息正在以新的形式呈现给大家，电子报的发展就是很好的例子。历史悠久决定了它的相对成熟和稳定。 广播最开始是应用于军事方面。广播信息的传播相比报纸更为及时，信息的承载媒介就是电波，只要有电波信号的地方就能收听，不用浪费纸张。广播是全天候的播放时间上限制的比较小，以声音的形式传播信息更加生动活泼，受众更加喜闻乐见，受众面广渗透力较强，战争时期常作为攻陷地方的心理战术的常用手段。但是一些偏远山区没有电，也没有电波就无法接收到信息。目前的广播就是交通广播和音乐广播比较活跃，其余广播的受众偏于老龄化，广播中的广告太多且类型单一是需要改进的地方。 从电视来讲，电视的出现让报纸广播出现了前所未有的危机，当时人们就预言报纸可能马上就要消亡。因为电视画面的生动可感，让受众感到接收到的信息无比真实，而且电视中的内容比报纸的更为丰富，传播的信息也更为及时。同时电视只要有电的情况下都可以不间断的传播信息，对于受众来讲限制不多，人们可以边做家务边看电视，典型的例子就是肥皂剧。电视在信息分类上面比报纸更胜一筹，衣食住行无所不包，而且利用蒙太奇等手段让信息更深入人心。但是电视的出现让人们之间的交流变得越来越少，周末人们宁愿周末躲在家中看电视也不愿出门走走，邻居之间也变得陌生，“沙发人”、“土豆人”就这样诞生了。杂志； （二）新媒体的传播特性 与传统媒体相比，新媒体一种新形势、新姿态、新技术市场，成功地夺和了传统媒体的和受众。新媒体更加快速便捷地进行信息，通过互联网等新型平台进行传播，流动性强， 新媒体时代受众的地位过于，市场、技术、人力资源等较浅，难以做到厚积薄发， 三、新媒体环境下的受众 受众，是传播过程当中紧要的组成因素，是传播链条的一个重要步骤，亦然也是传播进程中赖以存在的必要条件和前提。现下的传播并不是仅仅只是单向的以受传者承接信息为终止的过程，而是以受传者对信息再度作出反应为新的出发点。传播者则可以根据受众提出的反馈信息，调整传播的内容和方式，对提高传播的针对性以及有效性，会起到积极的作用。 微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端即时通讯的应用程序，微信跨通运营商、跨系统平台发送（需网络流量）语音短信、视频图片和文字，同时，也用通过享流媒体内容的资料和基于位置的插件“摇一摇”、“漂流瓶”、“朋友圈”、公众平台、语音记事本等服务插件。亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。 新媒体环境下的受众群划分以及特征 受众定位是指以受众的本位为思想基础,加上确定的目标接受人群，在信息传播活动中,以受众为核心,满足受众获得信息的需要。微信的受众划分并不受限，老人乃至小孩儿都会玩儿能玩儿，只