纸质媒体与网络的接轨.docVIP

十年前左右，我曾写过两篇文章，题为《浅议广电产业的资本运作》（2003年12月）和《漫谈打造温州的传媒航母》（2005年2月）。前篇是正儿八经的学术论文，是2003年底与我妻合作的，最后的定稿存于市委党校学生毕业论文档案中。2004年4月16日，该文在《学说连线》网上发表后，就不断地被人转载、抄袭和倒卖。最近在网上能搜到郑州和武汉的两位同行抄袭了该文，并发表在不同的专业杂志上，前者被“中文科技期刊数据库”收录，后者被“智网空间”收录。其实还有许多在网上搜不到的抄袭者。真是天下文章一大抄，该文能为抄袭者和个别网站带来评职称的便利或微小的经济利益，也算是发挥了一点该文的价值。 其实，这两篇文章真正的价值在于剖析各种媒体融合的切入点，即深化体制和机制改革，通过产业资本运作，实现全媒体融合和做强做大产业，从而取得更大的经济效益和社会效益。虽然，当时还没有微博和微信这些平台，但是，文章的内容已囊括了所有媒体和平台，不管是传统的还是新的，不管是电子媒介还是纸质媒介，都被体制、机制和资本包括在当中。去年，我又写了一篇题为《深化文化体制改革打造温州传媒航母》的文章，进一步阐述了“随着全媒体时代的到来，广播、电视、报纸、杂志社和网站的整合势在必然，同时传媒行业的产业部分市场化也势在必然。” 传统媒体与新媒体的融合关键就是要找准切入点，如果切入点没找对，只知道盲目地扩大和融合各种媒体，必将带来管理和经营上的混乱，最终将影响媒体的战斗力。反之，切入点找准了、找对了，必将大大提高媒体的战斗力。 ? 二、都是比特惹的祸 一些人说起新媒体，简直是天花乱坠、绘声绘色，这些人大多是对新媒体一知半解的媒体行政管理者。还有一些人说起新媒体，故弄玄虚、神乎其神，这些人大多是靠新媒体吃饭的专业技术人员。管理者靠新媒体吹牛，技术人员靠新媒体赚钱，各取所需，各司其职。其实，新媒体并没有什么大不了的，因为，它终归是比特这小子惹得祸。 何为比特？比特就是数字信息的最小单位。众多的比特组成码流，码流经过各种处理、传输和还原，把各种信息展示在我们眼前，从而完成了媒体的基本功能。而传统媒体是从草绳打结、在树干或岩石上刻画开始的，这草绳、树干和岩石就是最原始的媒体。自从人类创造了语言和文字，于是，靠口口相传和兽皮、树皮、竹简记录和传递信息，所以，口述者、表演者、兽皮、树皮和竹简就成了媒体。自从人类发明了纸和印刷术，信息的记录和传播得到了空前的发展。工业革命促使人类社会进入电气化时代，在纸质媒体走向巅峰的同时，电子媒体便开始发展。从有线广播到无线电，从音频到视频，从而迎来了纸质媒体报纸杂志和电子媒体广播电视平分秋色的局面。可是，随着计算机互联网技术的发展，尤其是手机和电脑的融合，不仅彻底打破了纸质媒体与电子媒体的平衡，而且也打破了电子媒体当中传统媒体广播电视与新媒体电脑手机的平衡，而破坏这个平衡的罪魁祸首就是基于比特的信息数字化革命。当文字、图片、音频和视频都转化为比特后，电信通讯网、广播电视网和数据信息网三网合一已成为一种必然的趋势，各种媒体的大融合也成为一种必然的趋势。比特从计算机里起步，经过互联网发展，刚开始由于受技术和生产工艺限制，它只能传输一些文字和简单的图片，可是，随着技术的发展和传输速度的加快，它如今已能传输高清的音视频信息。尤其是3G和4G技术的发展，使无线终端及手机几乎无障碍地接收和发送任何信息。 比特轻而易举地融合了各种媒体，各种媒体要想自己不被时代所淘汰，只有牢牢抓住比特这小子为自己服务。这是从技术角度上讲，传统媒体与新媒体的融合就是信息数字化，是没什么大不了的。 ? 三、全媒体的关键问题 数字化不仅促使传统媒体与新媒体融合，而且促使单一媒体向全媒体发展。在这个全媒体时代，几乎人人都是通讯社，人人都是媒体记者，这就要求媒体机构要有与以往不一样的经营策略。从体制、机制的改革到内部管理，从资本结构的调整到资本的运作，从宣传营销策略到利益分配方式，以及建立科学合理的行业和内部管理的评估体系等等，都需要有一个崭新经营策略。 单一媒体的经营策略相对比较简单，全媒体的经营策略自然比较复杂。但是，只要找到各种媒体融合的切入点，从技术到经济，从宣传管理到利益分配，都要找到合适的切入点，传统媒体与新媒体的融合才能激发出更大的能量，才能取得更大的经济效益和社会效益。 传统媒体与新媒体融合，要尽量避免天下文章一大抄的状况出现。早年我在广播电台工作，发现有些记者从报纸上找题材，然后去采访录音，而解说词有的竟然大部分照抄报纸上的文章。所以，当时我对这些记者的水平实在不敢恭维，觉得报社的记者水平比较高，因为他们毕竟是这篇报道的原创者。后来我在电视台工作，发现有的电视记者也与当年那些电台的记者一样，照抄人家的新闻搞，只是多了一个把新闻内容拍成视频，所以，我对这些电视记者的水平也不敢恭维。现在