网络标签形成模式.docVIP

如何把握和调控媒体环境下的标签模式 随着新兴媒体的出现，各大媒体核心竞争力逐渐增强，为了赢得自身媒体在媒体行业的一席之地，随之引来的问题就是媒体想方设法的寻找增高自身竞争力的着眼点，在这样长期运营的媒体环境下出现了新名词，即“标签模式”。标签这个词语广泛运用于社会学和心理学当中，然而现在在新闻传播领域中被广泛的运用，例如：“富二代、高富帅、官二代、最美女教师、最美妈妈……等等”，这些词语都是在媒体传播过程中，强加于新闻事件主人公的标签符号，知识本身就需要灵活运用，但是在运用的过程中，该如何去把握知识本身所赋予的生命价值，是值得再三斟酌的，当今媒体是舆论得以传播的媒介，是政府的喉舌，人民群众的“第二任法官”，正确把握和使用标签模式不仅关系到媒体自身公信力，而且更关系到整个社会的安定与和平。 一、标签模式的定义 标签符号的运用最早可以追溯到1938年坦南鲍尔(Frank Tannenbaum)的《犯罪与社会》随着社会的发展，文化知识的更新，经历了萌芽期、形成期和繁荣期。主要代表人物是美国社会学家贝克尔（Howard Becker），主要强调该理论植基于符号互动理论，认为越轨行为是社会互动的产物。一个人所以成为越轨者，往往是因为在社会互动过程中，在父母、老师以及社会组织处理个人的越轨行为时，被贴上诸如坏孩子、不良少年的“标签”，而这些标签是一种社会耻辱性“烙印”，它将越轨者同“社会的正常人”区分开来。鉴于对标签运用的不同理解，其定义在不同学科中的定义有所不同。（注1） 在心理学上，心理学家克劳特在1973年就作了如下的实验。他要求人们为慈善事业作出捐献，然后根据他们是否有捐献，标上“慈善的”或“不慈善的”。另一些被试则没有用标签法。后来再次要求他们做捐献时，标签就有了使他们以第一次的行为方式去行动的作用，即那些第一次捐了钱并被标签为“慈善的”人，比那些没有标签过的人捐得要多，而那些第一次没有捐钱被标签为“不慈善的”儿比没有标签的贡献更 对于新闻工作者来说，要坚持科学的态度，最重要的就是要在马克思主义的指导下，坚持唯物论，坚持辩证法，对客观事实进行实事求是的具体分析。要求新闻工作者严谨细致、一丝不苟，不人云亦云，不以偏概全，力求猎奇、追风等不良倾向。 对于媒体而言，突发事件追求的“快”能带给他们丰厚的利润。却忽视了如果一味地追求“快”，如果一味地为招徕读者而不息扭曲事实真相，那么媒体的声誉将会被损害，新闻工作者的形象将会被侮辱， 注重发挥媒体对公众价值观的导向作用。 对于信息接受者来说，我们要具有明辨是非的能力，对待任何事情都要理性的、辩证的对待，革除在自己大脑中形成的某些思维定势，这样才能有利于社会更和谐的发展。 同时笔者认为，大众传播媒介的普及，人们习惯于接受和操作各种自身无法直接接触的感性世界的信息，生存于大大超出自身感受的感性世界的另一种世界中。即李普曼提出的“拟态环境”，（注4）媒体正是利用了这些标签构建了一个“拟态环境”，也就是说这个“拟态环境”是由一个又一个的标签组成的。其实也就是经过“加工”后由媒体所展现的环境，它并不是完全真实的现实。一个人做错了事，媒体为其做了标签，于是人们认为具有“标签”同样属性的人也具有某种恶性，形成一种偏见，与事实相偏离。这个拟态环境有助于简化人们的认知，但有时标签化的做法却又失之简单、片面。 标签模式在媒体运营的环境下，有利有弊，如何能够更好的把握和运用它，这是至关重要的，因为媒体是报道的导向决定了受众接受信息的强度及影响到受众的判别能力。所以，媒体要更加恰到好处的运用标签模式。 参考资料： 1.黄圣峰：《标签理论初探》，.tw/law/paper/04/2002a/9171405b.pdf． [美]H.S.贝克尔：《局外人：越轨社会学之研究》，9页，纽约，1963． 2.宋可力：《气场心理学》 北京理工大学出版社 2011年07月 （第一章，小心“标签效应”） 3.作/译者：张国良 出版社：四川人民出版社 1998年05月 4.李普曼：《舆论学》，华夏出版社，1989年版；