完美系列开启“新婚恋时代”多因助力成逆袭黑马 (2).docxVIP

完美系列“三位一体”开启双主角模式的“后婚恋时代” 在综艺节目的战场，潮流也如T台一般不时变幻风景，各领风骚。异常激烈的节目资源竞争对卫视内容占有的“IP识别度”提出更高要求，尤其是步入广电新政元年的2015，能够体现卫视平台能力的俨然只有差异化的优质内容。 进入2014年以来，贵州卫视重新定位，晚间时段推出的一系列以“爱”为主题的节目带，其中尤以“完美”为主打元素的“青春爱系列”，包括《非常完美》、《完美邂逅》、《完美邂逅·明星季》等承前启后的相亲真人秀，以浪漫唯美的韩式风格、特定环境定制下男女关系的剖析，使得收视率、网络播放量和社交媒体指数均高于同类型婚恋节目。 青春化IP，助力台网热度增长高峰 在“互联网思维”大行其道、频道竞争异常激烈、受众分流和年轻化进一步加剧的大环境下，贵州卫视进行了频道“青春化”的转型和定位，在拥有大量年轻粉丝群体的《非常完美》基础上，推出《完美邂逅》明星季、《爸爸请回答》、《让世界听见》等一系列青春化节目，在收视份额和受众比例中增加了“青春”的气息。 年轻受众的占有率是卫视“青春化IP”最直接的效果显现。据CSM数据监测显示，贵州卫视“青春化”定位完美转型之后，在71大中城市网晚间时段观众构成比例中，年轻受众所占比例均有不同程度增长，其中15—24岁受众增幅为12.9%，35—44岁受众增幅高达17.9%。 除此之外，《非常完美》、《完美邂逅》第一季凭借模式和内容的差异化以及正在热播的《完美邂逅》明星季中“明星女友养成攻略”的吸睛点，不断引爆收视及网络点击的热潮，频繁刷新社交网络和视频点击指数。有数据显示，2014年《非常完美》累计网络播放量为9.59亿，在国内省级卫视热门综艺栏目播放量中排名第八位，同时在常规综艺节目播放量中排名第三位。 横向对比2014年各大卫视的婚恋节目，更多的是“快餐式”的内容以及老套的环节，而现如今的年轻一代，已经不满足于模式化，而是希望更多的内心交流，渴望得到认可和建议。其中，贵州卫视以《非常完美》为代表的“完美系列”从内容到模式不断差异化，高于《爱情保卫战》和《百里挑一》而排名第一，成为年轻人心目中的“爱情宝典”。 另外，在节目网络效应的另一个重要组成部分网络搜索量上，《非常完美》也有着良好的表现。据统计，在2014年省级卫视常规综艺栏目百度指数中，《非常完美》位列第六位，仅次于湖南卫视《快乐大本营》、《天天向上》等老牌常规品牌栏目。而凭借56432的网络搜索量，仅次于同是婚恋节目的《非诚勿扰》。 另外，在社交媒体上，“完美系列”依然火爆。据新浪微博电视指数日榜11月6日的数据显示，开播第三期的《完美邂逅》以448.4万人数、2493万次数的阅读量仅次于北京卫视《勇敢的心》和东方卫视《中国梦之声》而位列第三，比《非诚勿扰》高出三个名次，可见“后相亲时代”，观众和网友们对相亲模式、画面、情节的更高层次要求。 在新浪微博提及量上，贵州卫视《非常完美》排名省级卫视常规栏目第五位，婚恋栏目第二位。而在制造微博话题方面，其话题的粉丝量为8148个、话题阅读量为42000万、话题讨论量为111.2万，均高于《非诚勿扰》等其它婚恋栏目，位列第一。在“台网联动”日益密切的时代，《非常完美》取得的良好网络表现，充分表示其频道内容符合主流社会群体的认可，是一个卫视发展多屏和联动优势的最好佐证。 内容差异化：打造双主角模式“慢”相亲 综艺真人秀的初始阶段，是以选秀为始的“素人造星”运动，随后以《爸爸去哪儿》引爆的明星常人化生活，到今年四季度掀起的以《奔跑吧兄弟》等为代表的虐星竞技类热潮，都是单一素人或明星的真人秀，而贵州卫视《完美邂逅明星季》则首次让明星与素人站在同一个起点，为观众打造一档“双主角”的恋爱盛宴。 《完美邂逅》明星季首期节目邀请李维嘉、小五（金恩圣）、James（杨永聪）、王栎鑫四位从70到90后各个阶段的帅气个性男明星，同时选取《非常完美》中告白失败的六位人气女嘉宾，在意大利和克罗地亚浪漫的美景中“穷游”恋爱。 节目的差异化在于，一改传统电视相亲15分钟的“快相亲”模式，《完美邂逅》打造的是5天6夜的“慢相亲”，通过男明星与女嘉宾多次接触、更换约会对象、共同完成任务等一系列环节，历经邂逅、钟情、牵手，让男女嘉宾在充分了解的基础上最终确定自己的心仪对象，并为观众呈现了一部唯美韩剧。 类似电影式的拍摄、臆想式的弹幕，都强化了80—90后年龄段观众的欣赏口味和审美情趣。昔日的观众、粉丝，从幕后走到台前，从陪衬升级为主角，从吐槽变成对话，甚至交流表达情感，这样的挑战让《完美邂逅》的主题更加Romantic。 节目价值重估，品牌传播矩阵引爆“粉丝经济” 面对消费市场的年轻化趋势，贵州卫视的“完美青春节目带”自开播之日起，便凭借着贴合主流人群的节目洞察力和平台