邮政业务营销级试卷+答案.doc

邮政业务营销员中级理论知识试卷 一、填空题(第1题～第30题,每题1分，满分30分。) 1. 邮政企业的企业宗旨是“ 人民邮政为人民 ”。 2. 附加服务包括售前服务、售后服务、___邮政延伸服务_等具体服务及用户对邮政产业形象、信誉等心理上的满足。 3. 产品泛指商品和劳务。任何可以满足_需要和欲望_的东西都称为产品。 4. 邮政发行的以及集邮组织发行的各种有关收藏品称为__邮品____。 5. 一种产品从投入市场到最终退出市场为止所经历的全部时间称为产品___生命周期__。 6. ___营业推广_是指在一个比较大的目标市场中，为了刺激消费需求而采取的能够迅速产生短期购买行为的各项促销措施。 7. 函件按性质分类，可分为_____ 信函 、明信片、印刷品、盲人读物四类。 8. 邮件封面用外文或汉语拼音书写的，应当加注汉文地名。加注的汉文地名前应冠上__省名。 9. 以局所和邮路相互联结而形成的____邮政通信网 是实现邮政通信的物质基础。 10. “邮政特快专递业务”英文缩写为____EMS 。 11. 在我国的省级行政区中，其中有23个省、5个自治区、 4 个直辖市。 12. 邮政物流业务就是邮政企业在整合自身及社会各方面资源的基础上，将实物流、信息流和 资金流进行有机的结合，为用户提供多功能、个性化、一体化的物流服务。 13. 邮政市场营销外部环境包括：____政策 环境、文化环境、竞争环境、法律环境。 14. 特准免费寄递的邮件有烈士遗物、盲人读物、___义务兵免费信件 和邮政公事。 15. __交往需求 是引起个人和集团购买邮政产品的最强大最根本的动力，绝大多数购买活动是这种需求为基础的。 16. 人类进入资本市场至今，产生过的营销观念有生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念和__大市场营销观念 。 17. 邮政公事邮件是邮政通信主管部门及其通信企业 因公交寄 的免费邮件。 18. 《中华人民共和国邮政法》规定邮政企业经营的业务有：邮件寄递；___邮政汇兑 、邮政储蓄；邮票发行以及集邮票品制作、销售；国内报刊、图书等出版物发行以及国家规定的其他业务。 19. 邮政市场环境调查一般包括_自然地理环境调查 、经济环境调查、社会文化环境调查。 20. 邮政通信的服务方针是迅速、准确 、安全、方便。 21. 湖南省的简称是___湘 。 22. 包件包括包裹、直递包裹和__快递包裹 。 23. 所谓形象，是指公众对某一个机构总的看法和印象，通常包括知名度和___美誉度 两个方面的指标。 24. 邮政通信是国民经济中一个独立的以传递__实物信息 为主的产业部门。 25. 邮政企业如果限定用户购买指定的商品或服务，则导致违反《反不正当竞争法》的规定，并将受到 __工商行政管理部门 行政处罚。 26. 产品、__价格 、渠道、促销被市场称为“４Ps”，就是市场的营销组合。 27. 影响消费者购买行为的主要因素有文化因素、社会因素、个人因素、__心理因素。 28. 影响邮政企业营销活动的文化因素是多方面的，但主要的是文化、教育、社会文明程度和价值观念等，而其中最根本的是 社会文明程度 。 29. 邮政企业在产品衰退期采用的策略是：连续策略、集中策略和 转移更新策略 。 30. 邮政客户常见的消费心理有：实用心理、求廉心理、便捷心理、自尊心理、求知心理、保密心理、求美心理、求利心理、从众心理。 得 分 评分人 二、单项选择(第31题～第55题。选择一个正确的答案，将相应的字母填入题内的括号中。每题1分，满分25分。) 31. 市场细分就是根据不同的用户明显不同的需求特征，将整体市场划分为若干个用户群的过程，每个用户群是一个具有相同需求或欲望的（　 B 　）市场，称为市场细分。 A、同样 B、子 C、独立 D、群体 32. （　D 　）可以不作信函交寄。 A、合同 B、有价证券 C、证件 D、报纸 33. 荷兰的英文名称是（　B 　）。 A、Indonesia B、Holland C、Spain D、Thailand 34. 调查报告的主体是对调查（C 　　）的具体叙述。 A、对象 B、方式 C、内容 D、方法 35. 邮政通信网中，省际中心和所属省中心、省中心和所属邮区中心之间，原则上采用（　 B　）形式。 A、网状结构 B