丽仁行武汉绿洲广告推广提案.pptVIP

品牌切入期 品牌活动三： 恒大集团品牌展示中心建立 建立恒大品牌的展示中心，在展示中心分别设有恒大品牌展示、恒大成功案例展示、恒大企业风采、恒大全国发展历程展示、恒大武汉项目展示、恒大绿洲新区规划展示等，从集团到项目各个方面，展示恒大集团不同的风采。。 品牌切入期 品牌活动四： 恒大集团与市民共建居住梦想 结合恒大绿洲的项目形象，打造恒大集团亲近市民，为居住者所想的居住理念，召开征集“所以关于对居住的梦想”的征集活动，发动全武汉市市民参与其中，并进行相关软文配合，炒热品牌同时，炒热项目。 品牌切入期 品牌活动五： 恒大集团品牌广州行 借势恒大集团的恒大会会员招募活动，选取一批记者及优秀恒大会员，前往广州，参观广州恒大系列楼盘，并在房地产网络及新闻媒体上进行宣传报道，从居住者的角度感受恒大集团的强大实力。 第二阶段：客户积累期 武汉新区的梦想之城 客户积累期 阶段工作要点： 1、本阶段推广的重点是炒热地段,建立项目形象 2、开工仪式是恒大集团亮相武汉的最好契机，也是恒大集团形象和项目产品的最好衔接点 3、地段与区域的炒热将是本项目的最大机会点 ４、引入项目形象，使消费者建立对项目认知 客户积累期 媒体投放： 1、大众媒体—— （1）报媒； （2）户外；（3）网站；（4）车身； 2、特殊渠道—— （1）超市终端渗透；恒大会渗透 3、项目终端—— （1）工地围墙；（2）工地立柱；（3）道旗； 4、项目广宣传—— （1）户型单张；(2)楼书 （3）海报（4）折页（5）手提袋等 客户积累期 系列活动： 武汉新区发展论坛 召集新区领导、城市发展相关负责人、交通局相关领导、由恒大集团组织新闻讨论会，畅谈新区发展的美好前景与新区居住的适宜性，并邀请记者进行跟踪报道，炒热片区发展。 客户积累期 系列活动： 恒大集团与公交集团的合作发布 与武汉公交集团合作，召开新闻发布会，宣布由恒大集团投资，增加项目到王家湾的公车路线，消除客群对交通的心理障碍，表现出恒大集团强大的实力。 客户积累期 系列活动： 我的新区，我做主 举办新区征文比赛，使市民对新区的发展与建设描绘自己的看法，引起市民对新区的关注。征文大赛的优胜者将入选恒大会员，在购买恒大绿洲的同时享受一定优惠政策。 客户积累期 系列活动： 拆迁居民一条龙服务 根据目标受众多为汉阳及汉口的拆迁户，特举办拆迁一条龙服务，上门设点，提供拆迁系列服务，并放置宣传物料，进行项目宣传。 客户积累期 系列活动： 产品发布会 邀请武汉众多媒体以及部分会员参与恒大绿洲产品发布会。布会将成为恒大绿洲项目特点的一次集中宣传。同时将“恒大绿洲”的社区理念以三维动画片的形式进行展出。 。 视觉欣赏 第三阶段：开盘强销期 武汉市民的居住绿洲 开盘强销期 阶段工作要点： 1、本阶段推广的重点是与项目定位相联系，突出项目高性价比和升值潜力 2、而本阶段，将积聚所有能量，于一夜间集中爆发，以期形成一个无量的推广高潮，最终形成武汉市经典项目！ 开盘强销期 系列活动： 流金岁月经典影展 在售楼部前每个周末的晚上，在众多国内外经典名片中，选出多部优秀作品，邀请业主、意向客户及家属前来观看。 开盘强销期 系列活动： 家乐福免费放送环保购物袋 家乐福的购物袋常常由于客源较多，发放有限。此时，恒大项目应抓住商机，利用免费发放印有项目标志的环保购物袋吸引客户，该购物袋内可夹放项目宣传海报或DM 。 开盘强销期 系列活动： 中心地段大型路演活动 建议到汉阳商场、家乐福购物中心等地进行大型的路演活动，宣传项目，同时招募恒大会员，使得受众对项目有广泛认知度 。 第四阶段：持续销售期 开启梦想的绿色生活 持续销售期 阶段工作要点： 1、本阶段推广的重点是与分卖点进行诉求，突出项目高性价比和梦想之城 2、本阶段主要精力将集中于更多的现场活动，以期将人流拉来现场，形成旺场，并通过实效性广告突袭目标群体。 持续销售期 系列活动： 湖边赏景烧烤活动 邀请意向客户前来项目现场，组织他们临湖赏景烧烤，一边赏湖，一边宣传项目，亲近大众，使他们感受到家的温馨与社区的良好环境。 持续销售期 系列活动： 园林景观有奖命名活动 周末组织会员和意向客户至现场听取项目园林规划的说明会。会员或消费者通过对园林设计理念以及风格的了解，对项目景观进行有奖命名征集。消费者填写表单交销售中心并经过汇总后评议。通过活动有助于消费者对项目有全面的了解进而促进现场销售。 持续销售期 系列活动： 草莓飘香众人采活动 项目现场有大型的草莓基地，组织意向客户进行草莓的采集活动，扩大项目现场人气，让目标客户充分感受到绿洲优美的自然环境及生活居住氛围。 持续销售期 系列活动： 迎新年欢乐派对活动 通过于周边企业的联系，邀请目标消费者进入活动现