中国广史_第一章原始社会末期到鸦片战争前的.pptVIP

第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告 本章提要 社会广告的产生和发展。 经济广告的产生、发展及其多种形式。 古代中国商品经济的发生、发展。 大量饶有趣味的史料知识。 第一节奴隶社会以前的广告 社会分工和剩余产品的出现，使买卖或交换成为可能。 叫卖、实物陈列等广告形式出现。 一、早期社会广告 原始的信息传播（社会广告）在社会发展中发挥了重要作用。 社会广告的主要形式，以统一意志、统一人们的行动。 最初文字广告多为政治、军事性质的社会广告/“诰”/“誓”/“制”/“策书”/“诏书”/“檄文”/“露布”等。 二、经济广告的产生 商品交换是一个历史的范畴，它有其自身发生、发展和消亡的历史过程。研究经济广告的历史起源，必须追溯商品交换的起源。 恩格斯/社会分工和产品交换 社会分工是商品交换的前提，如果没有分工，也就没有交换。 第一次社会分工/畜牧业和农业分立 第二次社会分工/手工业从农业和畜牧业中分立 第三次社会分工/出现了商人阶级和商业行 图：原始社会把剩余产品方在一个空地上进行交换 社会分工导致了商品生产和商品交换 成书于战国时代的/《易·系辞下》 经济广告是随着商品交换的产生而产生。 市场开始出现，广告成为必不可少的宣传工具 三、经济广告的主要形式 1．口头广告 我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。 为了引起别人的注意和进行交易 屈原/《楚辞·离骚》《楚辞·天问》 叫卖、吆喝是典型的口头广告。 2．实物广告 交换、推销商品的最原始的广告形式之一。 这种广告形式在古代文明中，都是比较普遍使用的。 实物广告与口头广告同时出现，互为表里，密切相联。 《诗经·氓》 余冠英/《诗经选择》 成书于战国时期/《晏子春秋》 3．标记广告 也是我国古老的广告形式之一。 最初，是加刻铭文、年号，表示所有权或为纪念、装饰。 商业性的标记广告逐渐出现 西周墓葬出土的文物 山东寿光县出土的西周“已候” 钟 春秋战国出土的文物/陶器、漆器、绢绣等都刻印有“某记”造的字样。 4．“商”与“贾”不同的广告形式 周代至春秋时期，商业从生产中独立，成为专门的交换部门 商品交换始于直接的以物易物 周朝时，人们懂得使用货币 1932——1933年河南浚县发掘100个周代墓葬，获得3000多个贝币 西周时期不但贝币大量流通，也出现金属币——铲币 图：民间交易图 货币作为媒介，把买与卖分成两个过程 春秋时期，我国已有商贾之分 东汉班固/《白虎通》 行为商，作为贾 （1）行商与音响广告 商以走街串巷、贩运叫卖为主，“音响广告”应运而生。 西周时代，音响广告产生 《诗经》/《周颂·有瞽》 行商采用摇、打、划、吹等形式/“小铜锣”、“巴郎鼓”“油梆子”、“铁滑链等。” （2）坐贾与招牌、幌子 贾是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子。 招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上提写了店铺名号。 木牌代替布帘，多指店铺名称和字号，也称店标。 幌子原指布幔，扩展到多种可吊挂实物样式。 主要表示经营商品类别，不同的服务项目，可称行业标。 图：中国古代的幌子 第二节战国至隋朝时期的广告 一、经济概况 春秋时期，我国社会发生了从奴隶社会向封建社会的过渡的转变。 封建制度开始确立。 奴隶起义，摧毁了旧有的奴隶主占有制度 新兴封建统治者开始对土地、税收等政策进行改革 秦始皇统一中国、统一度量衡、统一文字等一系列措施 实施长达60多年的“休养生息”的政策 汉代以后，交通运输的发展，都市繁荣，促进商品交流。 司马迁/《史记·货殖列传》 东汉末年，出现了政治上分裂，军事混战，经倒退。 公元589年，隋朝统一中国，城市恢复生机。 史书/隋炀帝时期 二、商业广告的发展 战国至隋年间，广告发展缓慢。 广告形式不多，方法技巧上有不少改进。 1．悬帜广告 出现在战国时期，是坐贾所采用的一种广告形式。 起着招引顾客的作用。 韩非子/《外储说右上》 已具备这种广告形式的物质条件/织染、缝制技术 2． 悬物广告 是实物广告的发展，汉以后较为流行。 悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。 扫帚店铺悬挂扫帚 灯笼铺子悬挂灯笼 药店悬挂葫芦 《史记·司马相如列传》 《后汉书·方术传·费长房》 图：文君当垆卖酒 3．商品命名广告 汉代以后，手工业发达，商品种类繁多，市场上出现竞争。 为了给顾客牢固的印象，便于了解和购买，从而形成了商品命名广告。 史书/《三辅决录》 4．广泛流传的“买卖”故事 利用广告技巧和心理效果，诱发购买欲望。 名人做广告“马价十倍” /《战国策·燕二》 《汉书·禹贡传》/《洛阳伽蓝记》 秦汉以后，商人们更懂得“生意经” 三