人人网和天涯社区.pptVIP

人人网与天涯论坛对比分析 * 天涯社区创办于1999年3月，自创立以来，以其开放、包容、充满人文关怀的特色受到了全球华人网民的推崇，经过十年的发展，已经成为以论坛、部落、博客为基础交流方式，综合提供个人空间、相册、音乐盒子等一系列功能服务，并以人文情感为核心的综合性虚拟社区和大型网络社交平台。 人人网成立于2005年，是中国最大、最受用户喜爱的SNS社交网络平台。它以实名制为基础，为用户提供日志、相册、休闲游戏，公共主页等丰富强大的产品，满足各类用户对社交，资讯，娱乐等多方面的沟通需求。它通过每个人真实的人际关系，给不同身份的人一个功能丰富高效的用户交流互动平台。 目标用户： 天涯社区的客户有两种，一种是在天涯社区发贴子的个人用户，这些用户为天涯社区带来流量和人气，天涯社区这部分的目标客户是全球的华人，目前天涯社区的注册用户超过6000万，另一种是与天涯社区有业务往来的企业客户，例如在天涯社区作网络广告的企业，天涯社区里的第三方应用提供商，无线增值服务商等。 目标用户： 校内网：在校学生 2009.8.4 人人网：在校学生、白领 为主的社会大众 目标用户 价值定位：天涯社区从创立之初，就以人文思想作为论坛的主题，通过十年不断的自我完善和发展，天涯已经成为以论坛、部落、博客为基础交流方式，综合提供个人空间、相册、来吧、问答、企业品牌家园等一系列功能服务，并以人文情感为核心的综合性虚拟社区和大型网络社交平台。 利润来源：天涯目前的收入里，广告收入占绝大部分，其它比如无线服务、游戏厂商合作、用户服务收入、电子商务收入占小部分。 市场环境：网络社区在中国历经10余年的发展，拥有了比较庞大的用户群体。社区类网站月度覆盖人数上升迅速，表明其已成为主流应用。 价值定位：人人网在创立之初，主要面对在校大学生，2007年开通了白领及高中平台，2008年推出开放平台，2009年更名为人人网，用户范围进一步扩充，目前,人人网为用户提供了日志、群、即时通讯、相册、集市等丰富强大的互联网功能体验，满足用户对社交、资讯、娱乐、交易等多方面的需求。 利润来源：人人网目前的盈利来源包括广告收入、虚拟物品销售收入VIP会员收费、第三方插件收入等内容。 市场环境：中国SNS尽管已经获得了一定规模的用户积累，企业热情高涨，也得到了企业和投资者的支持，但是盈利问题仍然没有得到解决。 天涯社区的最终目的是为了赢利，但只有以发展为基础的赢利才会持续长久。天涯社区选择的经营模式应既能给社区带来赢利，又能促进社区发展。对经营模式的选择实质是确定合理的经营模式和发展策略. 天涯社区由于拥有庞大的人气，可以成为众多广告主的首选。为了保持和扩充人气，天涯社区不宜收取会员费和内容服务费，因为中国人的网络习惯就是免费。天涯社区就是采用以广告费为主要收入来源的赢利模式。它首创了Adtopic营销模式客户目标是中小企业。 人人网依靠病毒式营销传播，将SNS网站最为传统的病毒式营销发挥到了极致：MSN的用户主要为学生和白领，通过与MSN合作，人人网获得了MSN的帮助。用户在人人网注册之后，MSN上的好友便可轻松地从人人上导入。一旦注册，就会自动成为下一个传播节点。靠着这种爆炸式的病毒传播营销模式，人人网的用户在短短几个月内呈几何级数增长。 天涯虚拟社区是一个技术型的网站，它对技术的要求很高。天涯社区网站的服务器端采用典型的分布式网络结构，在天涯社区网站的服务器端有多达17个服务器，并配置负载均衡服务器。这些服务器主要分布在海口、广州等几个天涯社区业务做的较好的城市，在有些城市，天涯社区网站的服务器是由天涯社区自己运行维护的，而在有些城市的服务器是采用的主机托管服务，将服务器托管到服务提供商的机房中，由他们提供服务器的运行维护。 前端web层采用框架技术，主要采用Struts作为展示框架。同时对于富有表现力的客户端，使用了AJAX框架和灵活的css模板和修改功能。 图片采用专门的文件服务器。这也是一些大型的门户网站采用一种方式，通过建立独立的文件服务器，对数据流量比较大的图片文件进行分流，有效的减轻了主服务器的承载压力。 广泛的采用数据挖掘技术，通过对数据的分析，深刻的了解用户的习惯和需求，并进行相应的调整，增强了用户体验。 （一）组织结构 天涯社区有总部、编辑部、市场部和广告部四个部门，其中，总部设在海南省海口市，编辑部设在广州市，市场部和广告部设在北京市。 （二）管理权三分制 天涯社区的民主代表着参与社区的各种网友力量的平衡，网友的强大和组织化是社区民主的基础；社区民主体现为管理类型、制度和操作程序。对此采取管理权三分模式对天涯进行管理是很有必要的。