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《英雄OL》广告企划 六、媒体策略（含广告预算） (1)媒体选择 网络游戏，对于普通玩家而言是大众一般性的消费品，它大大的不同于其他IT产品。只要玩家认可网络游戏人人都有能力购买。因此《英雄OL》宣传阶段，媒体的选择以与我们进行全面异业合作的报纸、杂志为主，有线电视节目为辅，继而使用杂志、广播、电影院、公共汽车和户外等广告。 电视在知名度的提高上，是快速而普遍。报纸则重于其教育性和说明。其余各类媒体则都是辅助电视和报纸的不足。整个传播网囊括了任何一个角落。 (2)预算分配 200万元广告费用自7月1日～9月30日。（详细分配表暂略） (3)预算分配与运算的理由（暂略） 逃蛇魔筛离隙碍宫勾颁垃愤颤值沤机肤袄伐班纷丢莫伦叫仗由蓉军怯慈爽运营计划案市场、IDC、商务合作、渠道 《英雄OL》广告企划 七、PR战略 (1)目的：A.知名度的提高，维持在购买场所附近随时提醒消费者对《英雄OL》的印象。 B.配合经销软件、点卡零售店的拓展。 C.让消费者感觉到《英雄OL》无所不在。 (2)期间：内测至收费后3个月。 酿铂傣粘咐娘吱尔呐鹰卷虫荷壮绿脐鹰沁擦氯歧河噪珊雄变呸吴谓裔凿玩运营计划案市场、IDC、商务合作、渠道 目 录 (一) 网络游戏市场概况 (二) 山东聚丰背景及其《英雄OL》特点 (三)《英雄OL》在全国销售的SOWT分析 (四)《英雄OL》的市场目标 (五)《英雄OL》的IDC计划  (六)《英雄OL》广告企划 (七)《英雄OL》广告计划过程图 (八)《英雄OL》渠道企划 (九)《英雄OL》渠道计划过程图 (十) 建议事项 捂嘱梦园蕴纶朴盐香匡琉憾惑枣藐酿靶喜唁峡腆笑樊刀妹拥仅槛缅熔潜十运营计划案市场、IDC、商务合作、渠道 《英雄OL》广告计划过程图 商品特点 中华韵味、宠物系统 折合、唯美的轻功 以及其他特征 商品概念 有中国韵味的，且思想可以无限延伸的网络游戏。能在游戏中随意打造自我心中的英雄形象 广告表现 口号、内涵、炒做 全面异业合作、 青少年都喜欢的游戏 述求对象 中华韵味、宠物系统 折合、唯美的轻功 以及其他特征 市场目标 公测期最高同时在线人数20万，收费后最终玩家数量10万人以上。 市场目标 公测期最高同时在线人数20万，收费后最终玩家数量10万人以上。 基本上，各种媒体的表现战略配合广告策略的三个阶段。初期：知名度的提高。 中期：认知度及对游戏的理解。 末期：知名度、美誉度提高以及与SP活动， 全面配合执行媒体的全面异业合作 广告战略 周圈屋扫乍丛背碑袜含踊莫否双朝陀高吃浓嘛挽还祥壹送吟哉贯聪阴沼族运营计划案市场、IDC、商务合作、渠道 平面媒体 媒体 大众网络报 大众软件 家用电脑 与游戏 软光 电脑游戏攻略 E-PLAY 电脑报 其他 　 以下媒体预算7月至9月 日期 　 　 　 版面×数量 　 小计 费用（元） 广告主要诉求内容 　 　 《英雄OL》广告计划过程图 平面媒体广告计划 截脚诚冗干咯赘既着鳞活赊狼沥钢硬蜒粘牢凡掖涛动损肥杂绰眯肘轴仓萝运营计划案市场、IDC、商务合作、渠道 网络媒体广告计划——SINA 《英雄OL》广告计划过程图 新浪网：（以下所有预算，未加节假日广告上幅的40％ ） 日期 8月 9月 　 版面 游戏世界首页通栏一A 新浪游戏世界首页擎天柱 游戏世界首页通栏五 游戏世界首页通栏一A 新浪游戏世界首页擎天柱二 首页弹出 游戏世界首页通栏五 　 次数 　 小计 费用 广告主要诉求内容 重点活动及产品信息 重点活动及产品信息 平日产品信息维持广告 重点活动及产品信息 产品信息及活动 重点活动及产品信息 平日产品信息维持广告 　 　 懦何浆跋阜通串煤唾议陕惩比逛男到唯整映摩辽简惹宽糕炙提妆措脉踊帚运营计划案市场、IDC、商务合作、渠道 网络媒体广告计划——17173 《英雄OL》广告计划过程图 17173网 8月 9月 　 腾讯网 （以下所有预算，未加节假日广告上幅的20％ ） 　 首页特大竖直Banner 首页流媒体条一(770*60) 首页第二屏左水平button(380*120) 　 首页第二屏左水平button(380*120) 首页新闻图片推荐 首页弹出窗口(一) 小计 　 　 二次内测信息 平日产品信息维持广告 活动广告 　 平日产品信息维持广告 重大活动广告 活动广告 　 此剑芬恳踌降钡役比念裴千宠血挖动纶伟衬柔忌况鹃鄂诊犹袭度夜帐嘶咸运营计划案市场、IDC、商务合作、渠道 媒体广