河南手机报的背景以及现状.docVIP

“建行e路通杯” 2008年河南省电子商务技能竞赛 决赛论文 ? ? 题　　目 河南手机报的广告盈利及网络推广模式 参赛单位 河南商业高等专科学校 选手姓名 魏崇昂 刘佳佳 田里根 张闪闪 　 参赛类型 团体 指导教师 李艳菊 杨行昌 联系电话电子邮件liyanju69@126.com 2008 年 10月22日 ? 摘　　要 移动电子商务M- Commerce ）是通过手机、PDA个人数字助理等通信设备与有机结合进行的商务活动，是无线通讯技术和电子商务技术的有机统一体。近年来移动电子商务在我国迅速发展。。.2 河南手机报广告模式 3.3 阅读收费模式 3.4 广告盈利模式应注意的问题 1 手机报及其发展趋势 日本I-mode诞生于1999年2月22日，是世界上最成功的无线互联网服务之一。I-mode用户可以随时连接互联网进行浏览，与一般PC机拨号上网不同更像专线上网，只要开机就一直保持在线上，在线浏览数据流量收费或实行包月制。在日本报纸发行量饱和并走下坡路之时，《朝日新闻》、《日本经济新闻》等报社纷纷通过I-mode手机媒体传送新闻I-mode为日本手机媒体的发展奠定了坚实的技术基础手机成为网络终端，成为新闻、广告、增值服务的载体。 它山之石，可以攻玉。在中国的手机报的发展过程中，日本的I-mode模式值得我们借鉴。手机报已经成为传统报业继创办网络版、兴办网站之后手机报是依托手机媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息无线传播平台，将传统媒体的新闻内容通过技术平台发送到彩信手机上，开发发送短信新闻、彩图、动漫等功能。手机报的出现是科学技术迅猛发展、电信技术突飞猛进、传统媒体应对挑战的产物，是传统媒体和电信媒体联姻的成果。　进入21世纪以来，媒体市场竞争日益激烈新技术日新月异，网络媒体对传统媒体挑战日甚，既不断融合，又无情博弈。有调查显示，从2003年到2005年，北京读者平均每天阅读报纸时间减少了2.2分钟，上海读者减少了3.6分钟，广州读者减少了3.5分钟。与此形成鲜明对比的是三大门户网站网易、新浪、搜狐在2004年的经营收入已经分别达到1.09亿美元、2亿美元、1.03亿美元，广告额不断走高。这说明传统报业面临着严峻挑战，不就没有出路中国移动、中国联通所运营的新兴移动通信媒体巨大客户群体令传统媒体艳羡不已。2008年1-8月，全国移动电话用户净增6871.1万户，达到61601.7万户。如此巨大的客户群体，如此巨大的市场规模，在短短的几年之间形成传统媒体在困境中看到了光明强大的内容供应优势移动通信媒体以超大的客户群优势，给双方带来了“双赢”的希望。 对于手机的媒体功能认识，学界早有诸多理论的探讨将其信息传播功能运用得最早的突发性新闻事件的短信传播。2003年2月1日22时32分，美国哥伦比亚号航天飞机失事16分钟后，新浪网把这则新闻以手机短信的方式发送给万千客户，央视一套插播“哥伦比亚”号坠毁的新闻比短信晚了一个多小时而纸质媒体在第二天才刊登此新闻由此开创了国内手机传播新闻的先河其速度绝非以时分秒计算，而是以“天”来算计的，优劣一望可知。时效性互动性时效可以实现信息的即时传播和接收互动性真正实现了传播流程的反馈手机报的多媒体优势彩信手机报模式。这种模式类似于传统纸媒，就是报纸通过电信运营商将新闻以彩信的方式发送到手机终端上，用户可以离线观看WAP网站浏览模式。手机报订阅用户通过访问手机报的WAP网站，在线浏览信息，类似于上网浏览的方式。 从目前手机报的实践看，手机报主要通过三种手段实现赢利一对彩信定制用户收取包月订阅费；如版用户，每月的包月费用为元　　二对WAP网站浏览用户采取按时间计费的手段。如重庆联通对其手机报用户制定的为5元看40分钟（600K）三借鉴传统媒体的赢利方式，通过吸引用户来获取广告。3G网站类型是未来手机报发展的方向和主流。真正的手机报应建立在3G技术基础之上，用户高速上网获取多媒体新闻信息，真正做到看新闻、听新闻。目前国内广泛采用的彩信模式只是一种过渡模式，彩信的容量十分有限，所以彩信版手机报纸中的新闻大都是以新闻摘要或是缩编的形式出现的。 　　在3G技术普及之前，国内WAP型手机报是发展重点。3G型和WAP型手机报在经营模式、业务特色、内容编辑等方面存在很大的相似性两者最大的差别在于3G的信息传播速度要大大高于WAP， 3G技术平台上可以大规模传输多媒体信息。  2