电动车市场调研部分.docVIP

第一章 市场调研 一．电动车历史及发展趋势调研 1.电动车的由来 1790年法国人西幅拉克伯爵发明的第一辆结构较为完整的后人称为“木马型”自行车发展到基本定型的近代自行车，用了100年的时间又花了100年的时间对自行车进行改造充实、完善和创新出现了电动车使自行车发展一个新的时代。电动车是由自行车发展而来的是当前自行车最好的。电动车70年代开始研制，90年代实现了商品化。进入市场以来因具有诸多卓越性能，电动车得到了迅速的发展。早期的电动车是以电瓶为动力，体积较大，续航能力短，有噪声，再加上当时摩托车产业的迅猛发展，使得电动车只能在夹缝中生存。到90年代，中国的电动车拥有量不到3万，并且其中绝大多数是非正规厂家生产，而且是由个人在原有自行车的基础上改造而成。直到90年代末，新型电动车问世，电动车产业才有了较快的发展。从此，电动车以其自身的强大优势，给中国的助力车市场刺入一针兴奋剂。 2.电动车的发展概况 第一时期： 早期的蓄电池助力车以普通蓄电池作为动力源,其技术落后,体积大,续行里程短,噪声高,使用不方便,很快被淘汰。 第二时期： 随着电动车的技术进步大大加快,与第一代蓄电池助力车相比,新型电动车重量轻,续行里程长,噪声低,使用方便,而且价廉物美。 第三时期：国家有关部门根据实际需要于1999年及时起草发布了电动自行车国家标准GB17761-1999《电动自行车通用技术条件》,推动了我国电动自行车技术水平大大提高,而且有利于行业管理,使得我国电动自行车行业进入了快速发展的第三时期。 目前，一些跨行业的大集团，特别是摩托车、家电等行业都电动车的市场空间，组织人力研究、开发电动车，再加上一批装配型的小型企业出现，现在全国大大小小的厂家五六百家。在整个市场中，南京大陆鸽、苏州腾羚、上海千鹤、上海依莱达、浙江卧龙、成都倍特、天津邦德、浙江华日、山东英克莱等品牌的产品占了60%-70%的销售份额据助力车专业委员会不完全统计(如表1-1)，1998年我国电动车的产量为5.54万，发展到2004年的676万辆，尤其近年来，电动车的发展速度迅速国电动的发展与国外基本同步。的电动车市场价格适中其年平均费用约为摩托车的20%，能耗是摩托车的10%，而且有利于环保的健康。同时，我国目前所生产的电动车最高时速限制为20公里，既能电动行驶，又能脚踏骑行，比普通自行车省力适应了人们的需求，对广大城市的工薪阶层有着很大的吸引力电动车作为一种绿色交通工具集健身、休闲、短途代步功能于一身良好的市场前景。首先，从长远的战略角度分析： 据预测50年后，地球上石油资源即将枯竭。以汽油为动力的汽车、摩托车、汽油助力车等代步工具将改进为以电池为动力电动车电动三轮车及电动客货车。所以电动车的普及将成为大势所趋。第二从目前状况来分析： 环保要求：城市环境污染严重的罪魁祸首是大气污染。而大气污染物中的42%是汽油等内燃机车排放的废气，世界空气污染的最严重的十大城市之中就有上海等城市。上海的百余万辆汽车、摩托车、燃油助力车所排放的废气占大气污染物的53%，超出国家环保标准的两倍以上。同时，这些机动车所产生的80分贝以上的噪音，超出人类的承受极限，对市民的健康造成严重的危害，而以电池为动力的电动车，由于无污染、低噪音而顺应了环保的要求。经济条件：随着生活水平的提高，人们对高档消费品有了一定的需求。与自行车相比，人们的消费必然趋向于电动车市场。路程变化：随着城市规划改造，许多居民由城市中心区搬到市郊，骑自行车上班的路程太远，消耗体力太大，而电动车的轻便快捷性能解决了这一问题。业务用车：邮递员、保险业人员、银行业人员、会计员、送奶员、送货员等骑自行车太辛苦，摩托车又到处受到限行，于是选用电动车便成为最佳方案。综上所述，电动车将大有前途。对这样一个拥有13亿人口的全球自行车拥有量第一的大国而言，十几万辆的年销量只是在初级的起步阶段，应该加倍呵护、精心培育好电动车市场，使电动车早日成为自行车大家族中一枝奇芭面对广阔的国际市场，全面提升其产品的竞争能力，打造自己的品牌，让电动车顺利驶向欧洲大陆，并站稳脚跟为繁荣电动车产业做出应有的贡（2）按整车结构分 两轮电动车 两轮电动车(图1-4)是电动车的主要形式，有多种造型和不同规格、不同轮径、不同功率、不同功能、不同电池品种和容量及不同驱动方式。 电动三轮车 可分为家用单座三轮、双座三轮(图1-5)、货运三轮、客运三轮，以及不同规格、不同功率的各种三轮等。 电动轮椅 电动轮椅有单电动型、也有电动加手动型(图1-6)。行驶速度一般是5km/h左右，以漫步的速度行进，0-5km/h之间可以无级调速。 电动滑板 电动滑板(图1-7)是将滑板玩具车经过结构的加强、构造的设计改进、车轮加大加粗、并装上轮毂电动机，在踏板的下面安装电动机、控制器和电池