男妆品牌营销革新,消费意识逐渐增强.docVIP

男妆品牌营销革新，消费意识逐渐增强 　　当巴黎欧莱雅将男士护肤品的节奏和时机把握的无懈可击，广告占据各大电视台黄金时段的时候，处于消费者教育和导入期的中国市场猛然觉醒，而随着男妆品牌营销的不断革新，男士消费者的消费意识逐渐增强，护肤品的渗透率渐渐与女士护肤品相媲美。同时，依据相关调查显示，在未来的4至5年中，男士护肤品将进入高速发展期，特别是网络购物和移动电子商务的持续火爆更会加速这一进程，智能手机的普及使得购物和消费愈来愈随时随地，而这也正好符合男士消费群体的购物习惯。 　　　 　　由此可见，男士护肤品市场仍有巨大的潜力可挖，这座金矿依然尚待开发。而如今，男妆品牌还处于一片混战之中，每个品牌的产品线都拉得很长，试图将各个细分领域的市场都抢占下来，所以当市场没有龙头品牌的情况下，哪个品牌的认知度愈高、目标定位愈明确，则优势愈明显。精典妆家认为，男妆护肤品在未来几年内，将会从通用性产品走向品类精准细分，而且细分出来的不仅仅是不同年龄层次的消费者，更是满足不同区域、不同功能、不同产品成分以及不同场合需求的特色商品，随着男士对帅气生活方式的追崇，可以想象男士护肤品所潜藏的巨大商机。 　　　 　　因而，精典妆家在开拓市场的进程中，一直呼吁为消费者带去最佳的护肤体验，让每位消费者的爱美之心能够得到全然释放，精选全球上万个黄金品牌单支。尽管精典妆家店面销售的以女士护肤品为主打，但是其中也不乏口碑以及功能俱佳的男士护肤品牌，占据广大媒体视线的巴黎欧莱雅、妮维雅、曼秀雷敦、米度、高夫等等，精典妆家店面应有尽有，洁面乳、洁面啫喱、爽肤水、唇膏等等产品，精典妆家一应俱全。同时，精典妆家总部的营销方式不断创新，吸引着众多目标消费群体关注的眼球，从而培养出一批忠实的会员。 　　　 　　精典妆家在实际的营销过程中发现，男士的消费行为有别于女性消费者，他们不会挑三拣四，也不会考虑自己肌肤的实际问题和皮肤特点，所以，品牌的终端表现显得尤为重要，衡量的标准即是看能否促成消费者购买行为，辅销工具的应用、促销人员的培训等无疑都成为决定销量的重点。而随着男妆品牌的营销革新，店面宣传推广力度的显著提升，在未来男妆市场必将逐渐走向成熟，流通渠道和终端也一定会迎来巨大的变革。所以，精典妆家在终端方面，开辟更多男妆品牌独立专柜、陈列专区以及体验中心等，为男士提供更便捷、有效的产品展示，让购物更加称心如意。 　　促销活动作为吸引目标群体的有效途径，所以精典妆家在男妆品牌促销方面，会针对不同的消费群体，可以开发出不同类型的赠品，如青春型少男可赠送炫酷的精品、潮流的配饰，成熟型白领可赠送财经杂志、领带等，而成功型领袖可捆绑高档烟酒、签字金笔等一起销售，在后期的发展过程中，精典妆家将通过各种各具特色的品牌营销活动，满足男士消费欲望的同时带给他们更多的惊喜。男士护肤品市场有着巨大的发展潜力，精典妆家还将通过完善产品结构，结合成功营销方式，恰当的引导消费者，相信此举也将拉动精典妆家店面的良好运营。