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目 录
摘要-----------------------------------------------------------------1
一、企业背景情况 ???????(一) 企业 ???????(二) 相宜本草营销战略与策略的现状分析-----------------------------3
??? (三) 营销环境分析-------------------------------------------------4
(四) 相宜本草SWOT分析--------------------------------------------6
二、当前草本护肤品行业现状及消费者购买行为调查
(一) 草本护肤品的市场前景分析-------------------------------------9
(二) 护肤品行业产品状况分析--------------------------------------13
(三) 草本类护肤品竞争状况分析------------------------------------16
三、制定营销战略
（一）相宜本草营销战略总体概述------------------------------------21
（二）提出的营销目标----------------------------------------------21
（三）相宜本草的营销战略分析--------------------------------------22
（四）具体战略的调整----------------------------------------------23
（五）“青春在行”的SWOT分析--------------------------------------24
四、制定营销组合策略
（一）产品策略---------------------------------------------------25
(二) 价格策略---------------------------------------------------26
（三）渠道策略---------------------------------------------------27
(四) 促销策略---------------------------------------------------30
(五) 4P总结-----------------------------------------------------31
五、行动方案和预算--------------------------------------------------32
六、营销目标和预计收益率--------------------------------------------41
七、小结------------------------------------------------------------42
附件（*4）----------------------------------------------------------43
注释----------------------------------------------------------------47
参考文献------------------------------------------------------------48
图表目录
一、表目录
表1-1--------------------------------------------------------------3
表1-2--------------------------------------------------------------5
表2-1-------------------------------------------------------------15
表5-1-------------------------------------------------------------34
表5-2-------------------------------------------------------------35
表5-3-------------------------------------------------------------36
表5-4-------------------------------------------------------------40
表5-5---------------------------
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