物联网智能包装-包装行业转型升级新契机.doc

物联网智能包装:包装行业转型升级新契机 　　“物联网”的概念最早出现于20世纪90年代，即1999年美国Ashton教授提出的：“基于互联网、RFID技术、EPC标准在互联网基础上利用射频识别技术、无线通信技术构造了一个共享全球物品信息的实物互联网。”进入21世纪，随着物联网在国内的正式兴起，经济增长也在很大程度上受益于此，甚至被纳入国家战略顶层架构中。在这样的大环境下，物联网与传统产业的融合逐渐深入。其中物联网在包装行业的发展步伐不断加快，催生了“物联网智能包装”，并为推动整个行业转型升级带来了新契机 物联网带来了巨大商机 那么，物联网的巨大商机在哪里？对此，Viking Masek全球包装技术公司董事长Rick Leonhard在《包?b如何推动物联网》一文中写到： 物联网主要是围绕可以进行网络连接的日常用品，允许他们发送和接收数据。产品包装的作用不仅仅是外观和提供包装功能，而且在设计上还考虑到作为网络链接的载体。例如，可扫描的智能标签、射频识别传感器、颜色可变的交互式包装，都是将包装融入物联网的典型例子。这不仅仅是一种时尚，2013年通用电气公司的调查报告显示，物联网在未来20年将促进全球GDP增长达5万亿美元左右 那么，如何在这个爆炸性的市场获取商业利益？ 1.物联网包装的巨大商机 企业都在不断寻求与消费者建立联系的方法。传统营销时代已经结束，现在由你来决定如何推销自己的产品。下面是《福布斯》杂志列举的如何将物联网融入到包装的例子： ●利用软硬结合的包装材料，可以更好地满足消费者对置物架上商品包装的需求，并且提高货架商品的销售 ●在包装上嵌入QR码很容易被消费者扫描，从而进一步了解产品的信息，因此品牌所有者可以跟踪消费者的购物习惯 ●在包装上添加射频识别传感器、近场通讯等功能，可以帮助品牌所有者通过供应链追踪产品 ●更新为交互式包装等可以提高产品安全性和货架稳定性，并确保符合OSHA标准的要求 这些方法可以让企业和制造商通过大数据交换，更多地了解他们的消费者 物联网时代智能包装的应用 美国市场营销公司Hive的快消品推广人Tom Simpson在《忘记物联网，谈谈互联网包装》一文中写到： 1.物联网是当前极为热门的话题 物联网是一个非常热门的话题，即使你目前还未有所接触，但事实上物联网已经不仅仅用于人与人之间的沟通，就连机器之间也可以用它来“聊天”。或许这听起来很奇怪，但机器之间的通信是现代生活中非常真实的一部分。例如电脑、汽车、自动售货机、烤面包机等，都可以使用互联网来交换数据。因此，当自动售货机的百事可乐缺货或汽车因事故响起警报信号时，都可以在线联系当地供应商 据估计，目前市面上已有超过65亿台设备连接到互联网上，预计到2020年这一数字将爆发式增长到200～500亿。这是因为高科技设备将无处不在，即使是非常小、非常便宜的设备也会包含一个微处理器和NFC芯片、Wifi、蓝牙等，或者是将最简单、最便宜的芯片（甚至是最新通过印刷制作的芯片）放在包装上 2.物联网提高了消费者的满意度 就像企业受益于物联网那样，消费者可以通过很多新奇的方法与产品连接，而不是简单地购买只具有基本价值的产品，也就是说通过创新包装提升了他们的购物体验。例如： ●QR码激励消费者通过手机去查找菜谱、准备食材、分析营养成分等 ●根据产品的温度可以让包装发生颜色变化，从而确保产品的安全性 ●交互式包装可以防止消费者买到假冒产品 ●追踪消费者的购物习惯，可以帮助品牌所有者预测哪个产品及其包装对于某个特定的人群是成功的、有益的 毫无疑问，物联网在当前及未来制造业已经成为保持高效和有益竞争的必要手段，可以帮助企业收集数据、分析数据来保持竞争力 2.物联网智能包装的应用日渐广泛 我们看到一些专为高端包装提供的“智能包装”，如西班牙知名的巴帝罗酒庄（Barbadillo）于2016年，推出了一款1981年的雪莉酒，采用NFC标签，买家可以使用智能手机跟酒瓶“说话”，每瓶售价8000英镑，价格不菲 所以直到目前仍在考虑的实际问题是，每个包装上都有一个独特的ID过于昂贵和复杂，因此置入芯片的方法出现在快速消费品的包装上，但只限于短期促销使用。就像2012年，雀巢KitKat巧克力将6个GPS定位芯片置入包装，当消费者有幸买到带有芯片的巧克力棒之后，品牌商将根据定位进行追踪，并送上1万美元的奖金 不过，目前快速消费品的营销人员还有很多选择，可以让成千上万的包装去准备连接网络，打造一个所谓的物联网包装。例如，将可扫描的编码放在包装上，也可以让消费者扫描付款收据，但都需要作出努力才能使他们成为你的最终客户，因为他们需要具有扫描功能的智能手机，