文化内涵在现代标志设计中的价值.pdfVIP

096 2010 年/ 第5 期（总第324 期）●戏剧文学 文化内涵 在现代标志设计中的价值 关晓琳 内容提要：标志被广泛应用于现代社会的各个方面，在信息高度发达的今天，它的 作用显得越来越重要。如何将文化内涵与标志设计相融会、从而设计出具有民族 性、时代性和国际性的现代标志，是标志设计的成败和关键。把握好标志设计中的 文化内涵，才能经得起时间的考验进而不断延续下去。 关键词：文化 标志设计 设计方法 一个民族的历史文化资源是其艺术能够 一、标志设计中民族文化的体现 持久发展的根基。世界经济快速发展，传播媒介 中华民族文化源远流长，辉煌灿烂。中华 日新月异，作为传播符号的标志设计也面临新 民族的思维模式、语言文字、社会心理、文化艺 的挑战。靳埭强先生曾经说过：“对中国传统的 术、风俗习惯等构成了中国文化的整体。传统 感情和思考，使我做设计时一直在关照我们文 图形承载了中华民族伟大的文明，而标志以其 化的根源。”民族文化中丰富的传统图形，使其 凝练的图形符号具有快速传递历年信息的能 在标志设计中应用成为必然。传统图形标志具 力，他们结合的产物成为传递民族文化最佳手 有丰厚的文化底蕴，成为传递民族文化理念的 段。 最佳手段。世界对中国越来越多的关注，华夏子 人类的任何物质活动、精神活动都不可避 孙对民族文化的重新认识，为传统文化在标志 免地受到文化传统、人文背景、社会环境的影 设计中的广泛应用带来契机，越来越多的传统 响，设计也不例外。设计是社会历史文化沉淀的 图形标志呈现出来。 产物，标志设计的民族文化内涵体现出的是一 文化性是标志本身的固有属性。商标、标识 个民族的文化观念，是其性情特质、气质理念全 方位的释放与阐述。[ ]民族文化在标志设计中 中的文化性，是通过商标、标志显现民族传统、 3 时代特色、社会风尚、企业或团体理念等精神信 的体现，可从标志的“形”入手，“形”一般指图形 息[1]。在具体的商标、标志形象中，所显现出的 所表现出来的物象外形与结构。中国传统图形 这些文化属性，又是由标志设计师自觉或不自 植根于中国民族性的传统艺术中，它们与现代 觉地以自己对事物的理解和构思，自然而然的 图形的造型方式有着许多不同的地方,注重的是 融于标志之中的。标志设计中文化内涵的体现 形的完整性与装饰性，“讲究图形个体以及图形 是标志设计成败的关键，文化性强的标志必然 之间的对称关系，关注形与形之间的呼应、礼让 会使人联想丰富、耐人寻味。如何在标志设计中 和穿插关系，在组构时多遵循求整、求对称均齐 体现它的文化内涵，是标志创意设计过程中一 的形式。”如中国银行标志是由香港著名设计家 个重要的环节。把握好标志设计中文化内涵的 靳埭强先生设计，中国银行是中国金融商界的 体现，可从其标志设计对象的民族文化、地域文 代表，要求体现民族文化特色。设计者采用了中 化、时代文化中寻找灵感和突破口，来挖掘文化 国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形