阿尔卑斯棒棒糖包装策划案.docVIP

阿尔卑斯棒棒糖包装策划案 当像意大利时装一样精致，每一颗都用锡纸穿衣完美贴身，每一处无不精美绝伦，每一处尽显高雅奢华，每一处充斥个性时尚，层层滋味完美地交替变化，还有什么诱惑能够与之相匹敌呢？每个人都向往着完美的理想境界，幸福的家庭，甜蜜的爱情，永久的友谊……真想扎根在带来的完美体验中永不离开。 企业文化 不凡帝家族于50年前创建的意大利不凡帝公司与有100年历史的荷兰上市范梅勒集团合并成立了不凡帝范梅勒集团，成为全球最大的糖果生产企业之一，专业从事各种糖果和胶姆糖的生产和销售。不凡帝范梅勒集团公司拥有数十个品牌近百个产品，是当今糖果业当之无愧的骄子。1994年不凡帝意大利公司在沪投资成立了不凡帝意大利（中国）公司，并于2000年6月1日许可该公司有偿使用自己的装潢和部分注册商标。 　　1996年来自意大利的阿尔卑斯牛奶糖在中国上市了，它以独特的口味、新颖的包装吸引了无数人的目光。从此 阿尔卑斯在中国同类产品的销售中一直保持着很好的成绩，而在消费者的心中它一直是甜蜜的代名词，是每一个浪漫时刻的见证。十年前，当阿尔卑斯奶糖出现在中国人面前时，人们对这个略显洋化的名字还略感陌生，但是很快这一来自于意大利的品牌，以时尚的包装，香浓的口味赢得了人们的喜爱。在英语中，品牌的名称ALPENLIEBE（阿本恩里泊）解释为爱在阿尔卑斯，它的意思是希望成为一种给人们带来爱的糖果。在中国市场这个概念依然被延续着，人们在品尝着阿尔卑斯那独特味道的时候，也在品味着生活的甜蜜和浪漫，甚至品尝阿尔卑斯已不仅仅是品尝一种糖果的味道了…… 一、市场状况分析 1. 市场现状: 相对于欧美竞争激烈的市场来讲，中国市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大，这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕，自然使西方巨头们垂涎三尺。目前，世界排名前二十位的重量级企业已经全部进入中国，在超市中可见的进口或合资品牌已多达多个，进口巧克力品牌的不断加入加速了中国市场向国际化竞争演变的进程竞争企业目前，糖果的全球年人均消费量为3公斤左右，而我国只有0.7公斤，因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。我国糖果企业有2000多家，其中年销售额500万元以上的企业有230家，可以说竞争相当激烈。2007年，国际原料价格上涨，国内的大部分糖果企业在日趋激烈的市场竞争下，营销成本大幅度提高，企业盈利能力普遍下降。一部分企业为了在市场中求生存，率先开始从价格营销向品牌营销转变。品牌力决定利润率，企业品牌力的高低对销售量的影响日趋明显，要想在激烈的竞争中脱颖而出，树立品牌影响力，推出差异化的产品十分关键。 2、产品特点： 3、产品定位 给人快乐享受的糖果。品质：绿色/健康品牌口号：阿尔卑斯, 忍不住的快乐诱惑好者的心 3.产品市场定位（1）市场定位：大众糖果类（2）目标顾客定位：儿童和青少年。 二、市场定位 1、市场选择：中国消费市场 2、消费者定位： —28岁，家庭收入为中等以上收入水平，主要是18—28岁这部分大学生和年轻白领。这部分人中，女性虽然怕胖，但还是消费的主力军。多数是自身消费，买小盒装较多。礼盒装的在情人节等节日购买较多。 3、包装定位： 同一产品，可适应不同的市场需求，赋予不同的市场定位。就是这一特点的典型例子。一颗，在不同的包装下，可进入不同的市场，吸引不同的消费者。 三、盒包装设计 1、主打系列：推出以“情人节、浪漫情侣”打造情人节超惊喜浪漫礼物，甜甜蜜蜜约会过节! 2、广告语：“快乐至纯时,甜蜜如拥抱”、“浓浓奶香情,甜蜜如拥抱” 3、包装特点： 意大利不凡帝公司是全球第大巧克力制造商， 拥有一系列优质创新的产品， （ALPENLIEBE）更是享誉全球的著名品牌。最著名的要数：开创多层式用料，带来多重口感的享受。不论从包装到价格都“”光闪烁，每颗ALPENLIEBE都选用金箔纸独立包装，陈放在纸质或内，意念新颖独特，装潢。夹着,牛奶口味与水果口味相互交织,甜而不腻入口即化。包装采用：在原有基础上在塑重新包装。 4、包装色彩特点： 以“”打造超惊喜浪漫礼物为主，色彩采用咖啡色、红色、粉色、系列为主，体现“” 纯洁、清纯、灵性之美。那丝丝缕缕的回味沁入人心脾、余韵久久不断绝，让每一个另一半都惊喜倍感。 四、包装定位 1、风格定位： 以时尚、简约、浪漫为主 2、元素色彩设计： 采用几何图形、装饰图案、打造以“” 恋爱超惊喜浪漫礼物为主，色彩采用咖啡色、红色、粉色、黑白系列为主，体现“” 纯洁、清纯、灵性之美。 3、包装及价格： 每颗ALPENLIEBE都选用独立包装，陈放在纸质或,a.1颗小包装——价格：元/g； b.颗装——价格：元/g; c.十二盒装——价格：.元/g; d.十六颗盒装——价格：元/g。 4、目标定位： 精准定位目标消费群体，部分大学生和年轻白领。