官员的媒介素养与政府形象传播.docVIP

　　官员的媒介素养与政府形象传播 　　[摘要] 目前，我国大部分官员不能正确把握政府与媒体的关系，难以与媒体形成良性互动。进入全媒体时代的中国官员亟须借鉴他国先进经验，通过转变观念、学习培训、改变任用与考评条件等方式提升媒介素养，这是提高我国政府公信力、优化政府形象传播的题中之义。 [关键词] 媒介素养; 媒介观念; 政府形象传播 传播技术已将人类推向全媒体时代，媒介无时、无处不在，它们以形形色色、光怪陆离的样态干预生活、引领时尚、制造热点、介入公共事务管理。作为公众人物的政府官员，更是难逃媒介的追踪，他们的行政行为、对待社会问题的态度、以及在公共危机发生时的反映和处理方式，甚至其举手投足和私生活都处于媒介捕捉和曝光范围之内，真可谓众媒之下，毫发毕现。而更多的民众是借助媒介的取景框来认识官员，进而来审视和评价政府。官员如何面对媒体、怎样同记者交流，不仅是其本身形象和能力的显现，同时一定程度也反映政府形象。 一、他国官员的媒介素养 各国官员在公共事务管理中很大一部分工作是同媒体互动。对此，英国前首相布莱尔指出我们今天的大部分工作量，不管是按重要程度计，按时间计，按精力记，除了最核心的决策之外，其他几乎都是在和媒体打交道。[1]英国政府各部官员非常重视应对新闻媒体，当社会危机到来之后，把配合媒体作为政府紧急反应计划的一部分。政府任命受过专门训练的新闻官员负责媒体事务，其他人员也必须清楚