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网络游戏产业面临的机遇和挑战 康鹏，赵素华 辽宁大学信息科学与技术学院，辽宁沈阳（110036 ） 摘 要：网络游戏产业是我国重点发展的产业之一，对于推动我国经济的可持续发展具有重 要作用。在今后的几年里，我国的网络游戏产业的机遇和挑战并存。因此，我国网络游戏产 业应充分利用这些发展机遇，勇敢地面对挑战，进而采取与之相适应的发展策略。 关键词：网络游戏，产业，机遇，挑战 网络游戏是一种通过信息网络传播和实现的互动娱乐形式。丰富多彩的游戏内容经过选 择和数字化加工制作，通过各种信息网络，包括计算机国际互联网、电信网、移动互联网、 有线电视网以及卫星通信、微波通信、光纤通信等各种手段，发送到PC 平台、电视视频控 制平台、无线掌上设备等用户终端，供多人同时在线使用。 当今社会已经从“产品经济时代”、“服务经济时代”进入“体验经济时代” 。如何挖掘进而 满足人们的精神需要成为经济发展的重点，网络游戏正符合了这样的要求。网络游戏通过网 络在人与人之间搭建了一个模拟现实的虚拟社会，人们在其中可以沟通、比赛、扮演不同的 角色，得到休闲、娱乐和益智的机会，从而得到精神层面的放松和满足。 1. 我国网络游戏产业的发展现状 网络游戏诞生于美国，最早可追溯到1969 年。经过了将近四十年的时间,网络游戏产业 取得了飞速的发展，从最初的只能在同一服务器终端系统内部执行、无法跨平台运行,发展 至具有完整产业发展链条，可跨系统运行的支持全球范围的大型网络游戏。 我国的网络游戏起步较晚，2000 年 7 月，台湾的网络游戏发行商华彩软件在我国内地 推出第一款网络游戏《万王之王》，成为我国内地网络游戏市场的先驱。伴随着我国经济的 腾飞，网络游戏在我国取得了迅猛的发展。到2006 年，我国网络游戏市场实际销售收入达 到65.4 亿元人民币，预计2011 年将达到244.3 亿元人民币。我国网络游戏玩家达到3112 万， 预计2011 年将达4478 万。网络游戏也带动了相关产业的快速发展。2006 年，网络游戏产 业为相关行业带来的直接收入为333.2 亿元，是网络游戏市场规模的5.1 倍。更令人可喜的 是，我国网络游戏已逐渐步入自主创新时代。2006 年，我国自主研发的原创民族网络游戏 数量为218 款，较2005 年增长了 13.5％，占到国内市场份额的64.8 ％，已经成为国内市场 的主导力量；与此同时，国产网络游戏出口超过2000 万美元。[1] 网络游戏产业已经成为世界很多国家的支柱产业之一，如日本、韩国等。它也是我国新 兴的最具发展潜力的产业。在全球化日益深入，市场竞争不断加剧的未来，应该看到，我国 网络游戏产业拥有良好的发展机遇，但也将面临严峻的挑战。 2. 我国网络游戏产业的发展机遇 我国的网络游戏产业虽起步较晚，但发展态势迅猛。在今后的几年间，我国的网络游戏 产业将会得到更大的发展。 2.1 国内网络游戏市场潜力巨大 2007 年 1 月23 日，中国互联网络信息中心（CNNIC ）发布《第19 次中国互联网络发 展状况统计报告》。报告显示，截至2006 年底，我国网民人数达到了 1.37 亿，占我国人口 总数的 10.5%，网民人数过去三年增长率分别为 18.2%，18.1%和 23.4% 。报告同时显示， -1- 我国使用xDSL 、Cable Modem 等上网的宽带网民数为9070 万人，使用专线上网的网民人 数为2710 万人。如果将专线上网纳入宽带上网部分，去掉交叉重复的宽带网民，则在我国 13700 万网民中，使用xDSL 、Cable Modem、专线等宽带上网的网民达到10400 万人，我 国使用宽带上网的网民占网民总数的75.9% 。另外，该调查结果显示，我国网民平均每月实 际花费的上网费用（仅限于上网接入费用及上网电话费，不包括使用网络服务的费用）为 83.5 元。比去年同期减少了20.1 元，降幅为19.4%。[2] 以上数据表明，我国网络游戏玩家约占全国网民总