青春中国,寻找至美——执行案0411.ppt

预算总计 542000元 执行阶段 推广时间轴 4月22日 4月24日 4月25日 5月14 预热 开幕 趁热打铁 100万 海选 260万 5月8日 内部话题制造 6月3日 选手公益报道 6月13日 6月23日 公益培训 公益挑战 系列物料设计、文案撰写 4月11日启动，4月16日完成 活动时间 从2016年4月24日起开始海选 4月24日 ~ 5月24日 海选时间段 5月27日 ~ 6月15日 初赛时间段 6月19日 ~ 7月23日 复赛时间段 7月24日 ~ 7月31日 公益培训 选手用销售所得款项进行公益活动 四大赛区 长沙-湖南女子大学 青岛-中国海洋大学 南宁-广西师范大学 大连-鲁迅美术学院 活动人群 高校学生 美女网红 工作白领 璐熙可微商团队 大赛赛制 赛程 持续30日，选手需集齐72个赞， 时间截止时后台于每个赛区按时间顺序 提取前3600名参赛者，进入晋级赛。 1 海选 2 持续20日，选手需发动亲友进行互动获取积分， 时间截止时后台提取每个赛区 前10名直接晋级，其他选手按积分数额排序， 本轮总计晋级720名选手。 赛程 晋级赛第一轮 第一轮积分制度：获得一个点赞，积10分； 他人转发一次，积20分； 挑战公益任务募集善款，按每1元积1分计算 发起公益活动，积50分 公益随手拍微博@芒果v（发现至美·记录身边的感动） 随手公益分享 选手随手拍摄身边的公益行为、正能量行为 上传至微博并@芒果V基金，@快乐益平台即可完成积分 持续35日，选手需发动亲友进行互动获取积分， 时间截止时后台提取每个赛区 前1名直接晋级，其他选手按积分数额排序， 本轮总计晋级10名选手。 3 赛程 晋级赛第二轮 第一轮积分制度：获得一个点赞，积10分； 他人转发一次，积20分； 售出产品，按每1元积1分计算 发起公益活动，积50分 组织团队完成公益任务 团队公益任务 选手自行组织团队完成公益挑战、公益任务 上传至微博并@芒果V基金，@快乐益平台即可完成积分 积分奖励 每轮晋级成功之后积分将在3个工作日内清空 积分清空之前，晋级选手可使用积分兑换相应的璐熙可洗护套装 积分可抵扣部分现金。 可以使用积分，免费参与快乐益平台的抽奖活动。 公益培训 最后晋级的10名选手由芒果V提供公益培训 选手通过销售产品所得部分款项用于公益挑战，将这笔钱用于公益项目 芒果V基金组织团队全程跟拍，在总决赛现场播放 提供3个名额前往甘蔗音乐教室，与音乐教室的学生互动 线下决赛 由晋级阶段选出的10位选手作为“青春中国·发现至美” wondergirl 通过直播平台直播总决赛现场，并最终选出一人作为大使。 在开场秀结束后，播放10位选手的公益真人秀，每位选手的真人秀播放结束后，该选手出场。 在现场由选手自己配对，组成两队比拼，每队五人。并在游戏环节通过微信，短信，网站为每位选手投票。 在所有环节结束后，公布最终投票结果，并由至美董事长为获奖选手颁奖。 决赛奖励 获得至美璐熙可至美大使称号 得到璐熙可高达百万年薪的职位 与芒果公益IP的明星一起录制公益宣传片，微电影 产品规划 快乐益平台展示 建立青春中国·发现至美专题页面，页面内包含活动介绍，赛制介绍，主办方介绍，护发知识，选手介绍，投票入口等。利用快乐益平台的互联网+属性，使人们能快捷的了解活动，参与活动。 快乐益平台展示 H5产品展示 青春中国·发现至美宣传报名款H5具有画面多样性，能够内嵌活动视频，活动推广视频，活动介绍，报名入口。利用H5产品能够在移动端迅速传播的特性，使得本次活动能够在朋友圈中相互传播，增大璐熙可的品牌影响力。 360度海选投票 H5产品展示 她真是“美美哒” 72 青春中国·发现至美宣传报名款H5具有画面多样性，能够内嵌活动视频，活动推广视频，活动介绍，报名入口。利用H5产品能够在移动端迅速传播的特性，使得本次活动能够在朋友圈中相互传播，增大璐熙可的品牌影响力。 推广策略 目标人群 活动名称为“青春中国·发现至美”；故本次活动的主要目标人群为女性，且为年轻爱美的女性群体， 主要包括： 1、在校女大学生； 2、公司上班的女白领