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7 237 No． 7 Vol． 237
第 期 总第 期 商 业 经 济 与 管 理
20 11 7 Jul． 20 11
年 月 JOURNAL OF BUSINESS ECONOMICS
发展农产品电子商务的案例分析与启示
——— “ ” Freshdirect
以 菜管家 和 为例
，
赵 苹 骆 毅
( ， 100872)
中国人民大学商学院 北京
: 。
摘 要 我国的农产品电子商务作为一种新的农产品销售方式正在快速发展中 文章以上
“ ” Freshdirect ， 、
海 菜管家 以及纽约 两家农产品电子商务公司为例 从服务定位 采购加工与配送
、 ， 。
流程 品牌建设等方面进行了分析 在此基础上总结出我国开展农产品电子商务的启示
: ; ;
关键词 农产品电子商务 案例分析 启示
中图分类号:F7 13． 36 文献标识码:A 文章编号:1000 -2154 (20 11)07 -00 19 -05
、
一 研究背景和意义
21 ， 。
进入 世纪后 网络技术的发展与应用推动全世界步入了新的网络经济时代 随着因特网的普及与商
， 。 、
业化运营 电子商务在各个领域蓬勃发展起来 信息技术 网络技术以及电子商务这种新型商务模式的应
， 。 、
用 也给我国的农产品流通注入了新的生机和活力 从传统渠道 模式下的农产品交易到通过对各种资源
， 、 ， ，
的整合 利用先进 便捷的电子技术搭建农业信息应用平台 在网络上实施农产品的买卖 实现农产品电子
， 、 ，
商务 这对改善我国的农业生产经营状态 提高农产品竞争力有着极大地促进作用 也将对我国的农业生
产方式的改进和农村经济的发展产生深远的影响。
， ， 。 ，
几年来 我国农产品电子商务的基础建设取得了明显的成绩 相应的应用服务也在不断发展 目前 全
， ， 。 30
国涉农网站已经超过了三万家 其中 涉及农产品电子商务的网站占了很大比重 国内 多个省级政府都
， “
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