第3篇 企业网站建设.pdf

第三章 第三章 网络营销导向 的企业网站研究 n 网络营销站点 Web Sites for E-marketing n 网站结构 Web site structure n 网站内容 Web site content n 网站功能 functional Web site n 网站服务 Web site service n 网页 Webpage n 网页浏览量 page view n 元标签 meta tags n 保持更新 stay fresh n 企业标识 Logo n 常见问题 frequently asked questions （FAQ ） n 导航 navigation n 网页标题 webpage title n 网站描述 web site description n 关键词 keywords n 网页主体 webpage body n 网页互动性 webpage interactivity n 超文本标记语言 Hyper Text Markup language (HTML) n 静态网页 static web page n 动态服务器页面 Active Server Pages (ASP) n 搜索引擎优化 search engine optimization (SEO) 3.1 网络营销导向企业网站研究的问题 n 并非系统研究网站建设的过程和技术，而是网站要素 与网络营销的关系，让网站成为有效的网络营销工具 n 研究的主要问题包括： o 企业网站建设的一般要素 o 网站建设对网络营销方 和效果的影响 o 企业网站优化的含义与内容 o 网络营销导向网站建设的一般原则 o 网站评价与诊断方 3.2 企业网站建设的一般要素 四项基本要素： 1. 站结构：网页布局、栏目设置、信息的表 现形式等 2. 站内容：通过网站向用户传递的所有信息 3. 站功能：必要的技术支持系统 4. 站服务：网站可以提供给用户的价值 一、企业网站的结构 1. 网站栏目结构 n 即网站栏目的层次结构，或称 菜单” n 栏目不超过八个，层次在三级以内 n 网站结构的基础，设置合理、层次分明 2. 网页布局 n 网页结构定位方式 n 网站菜单和导航的设置 n 网页信息的排放位置 n 页结构定位 o 方式：表格定位、框架结构 表格定位是在同一个页面中，将表格划分为若干 板块来分别放置不同的信息内容。 o 网页宽度：固定像素模式、显示屏自适应模式 根据发展趋势来设 网页结构 n 菜单和导航 o 网站菜单：指各级栏目 主菜单：一级栏目组成 栏目菜单：一级栏目首页中出现进一步细分菜单 o 导航：在网站栏目结构的基础上，进一步为用户浏 览网站提供提示系统 在各栏目主菜单下设置辅助菜单，说明目前网页 在网站中的位置。 建立一个导航页面， 网站地图”sitemap.htm n 网页信息排放位置 o 首页显著位置——重要信息 o 左上角——企业LOGO o 预留一定的广告位置 o 预留一个合作伙伴链接区 o 网页最下方——公司介绍、联系信息、网站地图 o 右侧或中上方显眼位置——站内检索、会员注册/登 录服务 用户浏览网页时的 F”现象： n 用户对网页的浏览视线呈 F”形 n 注意力集中在一小部分突出的网页元素中 n 访问者对那些图片中有人物直视自己的内容非常注意 n 图片放在网页的正中会对访问者产生阻碍 n 用户对有用信息的图片会产生更好的反响，装饰性过 强的图片难以激起用户反映。 n 消费者对于搜索引擎