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感知图的啤酒例
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外国啤酒在中国的感知图:一个实例
背景
中国市场对于每一个跨国啤酒公司来说都很有吸引力,因为到 2000 年中国市场的
潜力(根据销量)有望超过美国这个全球最大的啤酒市场。目前已经有几家跨国啤酒公
司在中国运营。有些公司非常成功,而有些仍在争取在这个市场上的立足之地。本文中
的例子是为一家跨国啤酒公司进行的真实研究。研究目的在于调查中国消费者的啤酒消
费行为以及消费者心目中占相对领导地位的外国啤酒。本文只阐述和讨论有关过程、结
果和研究的管理意义感知图。
研究过程
第 1 步:探索性研究
探索性研究的目的是识别对于中国啤酒饮用者来说重要的产品属性。识别的
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