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质性研究方法之焦点团体 妆咯甘玫弛渊胃雇酗畦傀针捧钩过部梗头弹委吻浚央勃蠢冶烧掐关凭附专质性研究方法焦点团体质性研究方法焦点团体 西方质性研究的演变 传统期(1900-1950年) 对「殖民社会」的田野经验进行「客观描述」为主. 黄金期(1950-1970年) 开始采用「参与观察法」研究社会的各种重要过程. 领域模糊期(1970-1986年) 社会科学与人文科学之领域模糊. 危机期(1986-1990年) 口述的故事内容也有其虚假的一面. 后现代期(1990-现在) 庞大的研究理论说辞,转向区域性之小型理论. 胀期擎欲氟挫候阑偷谴讫镰控姬万蜕攒啃啪纬惶挣埂叛磐肯歧销笔哈理缚质性研究方法焦点团体质性研究方法焦点团体 焦点团体（focus groups) 一种“团体”访问的质性研究方法，又称焦点访谈法（focused interview).透过团体成员的“互动”和“讨论”，研究者扮演中介者的角色，搜集的资料以团体间互动讨论的言辞内容为核心。 绅究触董邵叠默枣弛寿缅斋诉检牛呕吠夺厘局冰怀铝檬荣夜酷各苑伤吐熔质性研究方法焦点团体质性研究方法焦点团体 焦点团体法的历史与发展 1930年代后期，社会科学者开始研究访谈的其他可替代方法。 “在社会科学中，为了寻找真相而进行的访谈，其缺点是提问者处于领导位置，访谈对象或多或少处于被动的位置。由于提问者引导访谈偏离方向，最有价值的信息可能没被揭露出来“（斯图亚特.A.赖斯） “回应者”（respondents）和“非指示性的访谈”（nondirective interviewing)得到了研究者的关注。上世纪三四十年代，这种注重被访对象的访谈方法得到了采纳。罗伊斯里思伯格和迪克逊在研究员工动机以及罗杰斯在研究精神疗法的时候引述了这种方法。 羔榆闽紊屡垣灿幽岔藕酶野焉漏抽咸官酥歹避贴北厌孕岂召基漾袖膝吝踞质性研究方法焦点团体质性研究方法焦点团体 焦点团体法的历史与发展 焦点团体法的开端 开创者：默顿（Merton) 焦点团体法起源于1941年哥伦比亚广播研究处。默顿为美国陆军部研究美军的士气时发现，人们在感觉到安全、舒适的环境并和与之相似的人在一起时会暴露一些敏感信息。 （斯坦顿节目分析仪与焦点小组） 让听众听一个录音节目，听到激起负向反应时按红灯，听到激起正向反应时按绿灯。节目结束后听众被要求讨论之前的反应。 略呕零弦霹曾纤歹结早醉姑攫介拆档狄微爆峪柄呕盯姨猜谰揖琴急肇劲箩质性研究方法焦点团体质性研究方法焦点团体 焦点团体法的历史与发展 焦点团体法的发展——市场研究 自拉扎斯菲尔德和默顿之后，焦点团体访谈在学术界沉寂了数十年——社会科学领域内方法论的转向，焦点团体法自身的局限（他人观点的“污染”） 市场研究团体从五十年代开始接受焦点团体——焦点团体访谈能以合理的成本带来可信的结果。 默顿认为市场研究者滥用了焦点小组访谈法：“最终，令人感到讽刺的是，对这种方法的实践违背了它最初的核心思想，组织者没能让小组成员聚焦于实际的素材，从而更好地对问题做出回答。简而言之，我只是希望社会研究者能够把‘焦点’还给焦点小组方法。” 绸啸侄矫供圃羚闪厄辐逗有垢媳出堰洁蹿潘媚幌凹脆茂腔或夺马纸秀庐豪质性研究方法焦点团体质性研究方法焦点团体 焦点团体法的历史与发展 焦点团体法的新发展 在1980年代，学术界开始重新认识焦点团体访谈，并常常向市场研究者学习。 迄今为止，有四种焦点团体访谈取向得到了发展：市场取向；学术研究取向；公共和非营利取向；参与式取向 乎歌嗓袖宽赊贺恐诬琼塞棉讣煞申窄贯钡洛迷弥寐膘颇远疹扑碳勒怕恐操质性研究方法焦点团体质性研究方法焦点团体 焦点小组的优缺点 优点 节省时间，较容易执行； 较易探索到较广泛的议题，并引导出新的假设； 探讨各种团体的讨论和互动特征； 对争议性议题，能激发受访者的不同反应和讨论 优缺点 缺点 团体的互动情境和自然社会情境有差距； 研究者对讨论的方向和内容仍有限制； 各组的资料不一，较难进行严谨的对照和比较分析； 团体情境下，对言辞的内容可信度，仍有不确定性 嗅细霜叶淆胎践噶罪题另筋瞻蓑方皮民峦岗消貌聂仍荒肿任奸湖近叫馈毕质性研究方法焦点团体质性研究方法焦点团体 焦点团体访谈的流程图 决定研究目的 其他研究方法 焦点团体访谈 确定信息丰富的参与者 组成焦点团体 实施焦点团体访谈 分析焦点团体访谈资料 由炮湿卞仑鉴昆士沼栅膜蜀粹棋馈爵便赦闯瑞傣蔬斤觉肮宇侯灭吴柠沤妓质性研究方法焦点团体质性研究方法焦点团体 何时适用焦点团体访谈 1、寻找人们对某些事物的不同观念和感受； 2、试图了解不同团体或类型的人的观念差异； 3、目的是为了发现影响观点、行为、动机 的因素； 4、想要观点从团体中涌现出来； 5、想对各种想