媒介融合背景下的跨界跨屏合作以分析t2o新模式本科毕设论文 .docVIP

媒介融合背景下的跨界跨屏合作 ——以分析“T2O新模式”为例 姓名：陈少丹 学号：2013710046 学院：光明新闻传播学院 班级：2013级02班 媒介融合背景下的跨界跨屏合作 ——以分析“T2O新模式”为例 【摘要】 随着电子商务的不断发展壮大，随着互联网对传统媒介的冲击越来越大，电视媒体如何拥有互联网思维、如何借助电商升级转型，T2O(TV to ONLINE)模式不是一种单独的商业模式，而是由O2O模式和F2O模式的基础上衍生出来的一种傍焦营销，即是：TV TO Online，观众可以在收看节目时打开手机直接扫节目的LOGO，就能立刻购买节目同款定制的旅游产品。除此以外，用户在任何场合，只要有节目LOGO，就能拿出手机扫码购买。 与此前一些媒体涉足电商不同的是，“T2O”模式采用了扫描二维码直接进入商品链接的模式，相较于进入电商网站或者通过手机网站再次进入的操作模式更为便捷，也更适应目前移动终端发展的需要。因此，普通受众接受起来更为方便。 T2O模式的特点分析 （1）即看即买，无缝对接 这是一种即看即买，价值即时转换的模式，产品从电视端营销到线上销售。不同于《舌尖2》，观众只能在节目播出后才能进入电商购买，《女神的新衣》则是采取无缝对接，女神与设计师制作的新衣同步上线，节目播出时便可以购买。 （2）颠覆电视业电视内容制作与营销模式 图1 传统电视内容的价值逻辑