第二單元廣告經營-南台科技大學知識分享平台EshareInfo.pptVIP

情感連結 企業文化 品牌區隔 品牌形象 品牌經營八大法則： 廣告策略與規劃 廣告策略是支援產品銷售與廣告活動，以達成廣告目標的基本指導方針。 廣告是行銷4Ps組合中推廣（Promotion）的一環，因此廣告策略必須與行銷策略做整體的配合。 行銷4Ps：產品(Product)、價格(Price)、通路(Place)、推廣(Promotion) 行銷4Ps?4Cs?4Vs 1. 環境分析 市場分析 銷售趨勢/市場佔有率/生命週 產品分析 產品特性/SWOT /產品定位 競爭者分析 行銷策略/銷售狀況之比較 消費者分析 購買角色/影響購買因素 2. 目標消費者的確定 3. 廣告目標及方案的擬定 廣告目標/廣告主張/支持點/創意表現方式 4. 媒體策略的擬定 5.廣告預算 廣告策略與規劃 1. 提高知名度 2. 鼓勵消費者試用 3. 增加購買量 4. 增加使用頻率 5. 改變原有認知 6. 建立產品(品牌)形象 最終目標：幫助銷售 常見的廣告目標： 廣告企劃書的架構 一、前言 二、分析(1)市場分析、(2)產品分析、 (3)競爭者分析、(4)消費者分析 三、SWOT分析 四、策略建議 （1）行銷策略、（2）推廣策略、（3）總預算 五、評估 一、前言 以摘要方式，重點摘錄。 動機、目的、預期效益。 強調企劃案的