2010年笨笨鼠(儿童)品牌传播方案教材.ppt

开辟“笨笨鼠，‘炫酷红领巾’大搜寻”网络专题活动：发动全国妈妈及儿童主动参与红领巾个性设计，并将作品上传于专题网站，由网民公选选心中的“炫酷红领巾” 从儿童“酷玩”红领巾入手，搜寻红领巾个性带法（如带头上、脚下等等形式），进而认识儿童炫酷个性文化。以奖励的方式吸引参与者，进而形成一种“炫酷”现象 笨笨鼠“炫酷‘红领巾’”大搜寻 笨笨鼠“炫酷-运动卡通符号”设计大赛 “炫酷风·中国行”卡通画展 随之将获奖作品全国举办 EVENT1 EVENT2 族群文化的形成，源于一种生活方式的形成，而这种方式是建立在引导与榜样之上。 建立期 活动公关 建立期 传播规划 与央视儿童频道联合，作一期《炫酷·童真》专题； 选择行业媒体做专题报道； 互联网专题。 笨笨鼠-炫酷“红领巾”正反博弈炒作 笨笨鼠童装设计师计进行专访； “炫酷卡通符号”进行网络炒作 中国卡通代表人物进行专访； ——传递炫酷将是未来儿童设计风潮和自我个性的最主流。 1— 4 月 2011年1月 2月 3月 4月 “炫酷-红领巾” “炫酷-符号卡通”赛 挑选心中的“炫酷” 配合“炫酷”活动的新闻传播(新闻稿、专访、综述) “炫酷族群文化” 传统媒体传播 PR活动 PR传播 “炫酷风·中国行” 笨笨鼠“招商” 软文传播 “炫酷、自我超越的最高境界”互联网传播 秋冬订货会 建立期 时间规划 推广期 “炫酷”绝非少年独有 “炫酷”在儿童身上更是智慧与才艺个性修炼的结果 自我超越的综合体现 “炫酷有我” ——2011型童大型电视选秀 主办媒体：广东电视台嘉佳卡通卫视 形式：才艺选秀 活动区域：全国 赛区：广州、北京、上海、成都、武汉、沈阳、杭州、南京 炫酷非幼稚，而是艰辛与执着后的自我超越童年。 EVENT1 “炫酷视角”—— 不是冠军却是英雄（笨笨鼠电视广告） EVENT2 炫酷童年，是一次历练，是一次自我超越，它远胜于结果. 从备战“炫酷有我”的儿童选手切入，记录他们坚实的 脚步，及所有参与活动的平凡人，在他们的身上用独特的视角，解读炫酷的力量。 不是冠军却是英雄,是他们托起了笨笨鼠炫酷的辉煌。 推广期 活动公关 “炫酷自我超越论”———大道至简 EVENT3 传递炫酷新理念，凸现自我超越精髓，构建笨笨鼠自我超越儿童形象 和凤凰卫视“一虎一席谈”栏目合作，组织一场“炫酷是自我超越”辩论，由正反两方儿童教育家辩论，最终以正反略胜。 推广期 活动公关 与凤凰卫视合作，辩证“炫酷超越论” ； 选择儿童专刊、娱乐媒体做专题报道； 互联网专题及网络炒作。 笨笨鼠总裁进行专访； 选秀进行舆论炒作，制造童星； “炫酷有我”选手进行专访； ——传递炫酷超越自我哲学 5— 8 月 推广期 传播公关 2011年5月 6月 7月 8月 “炫酷有我” “炫酷视角”——不是冠军却是英雄 炫酷自我超越论 配合“炫酷有我”活动的新闻传播(新闻稿、专访、综述) ““简约视角”——短片传播 PR活动 PR传播 推广期 活动公关 构建榜样力量，更深远的传播笨笨鼠童装的炫酷运动理念 深耕期 “炫酷风·儿童盛典” 借权威机构评选，构建笨笨鼠榜样的力量， 形成炫酷文化年度的盛典，提升炫酷运动族群的凝聚力。 在9——12月期间，结合时尚、娱乐、行业媒体及专业机构共同举办儿童行业评选，本年度最具代表炫酷运动的作品、设计师及事件等 EVENT 1 深耕期 活动公关 “1+1手牵手·儿童公益” 构建榜样的力量，确定笨笨鼠“炫酷”公益日， 提升笨笨鼠社会责任形象。 2011年，9月笨笨鼠公司每卖一件衣服就会用一毛钱作为公益经费。结合中国青少年公益基金会等政府机构，每月第四周周日组织一次“1+1手牵手-儿童公益”活动。 公益内容：助学、环保等 EVENT 2 深耕期 活动公关 对儿童炫酷运动的趋势进行综合的报到； 对 “炫酷风·中国盛典” 获奖进行深度报道； 对“1+1手牵手-儿童公益”作深层报到，宣传笨笨鼠炫酷运动爱心儿童； 选择传统纸媒+电视新闻媒体专题报道； 互联网专题。 9— 12 月 深耕期 传播规划 08年9月 10 11月 12月 “炫酷运动·中国盛典” 笨笨鼠“春夏产品订货会” 配合炫酷运动深耕期的新闻传播(新闻稿、专访、综述) PR活动 PR传播 笨笨鼠“春夏新品订货会”软文传播 “1+1手牵手-儿童公益” 笨笨鼠“公益”专题传播 深耕期 时间规划 合作资源 针对本次笨笨鼠传播，我们将跨行业的整合 机构支持： 电视媒体： 网络媒体： 谢谢 2011年品牌传播推广方案 1. 童装产品消费模式 2. 笨笨鼠品牌现状 3. 2010的笨笨鼠童装如何做 目录 笨笨鼠童装消费