首届农担杯黑龙江省分析.docVIP

首届“”黑龙江省优质农产品营销大赛方案 为扎实推进农业供给侧结构性改革，深入落实省委、省政府关于加强农产品市场营销的工作要求，培育一批营销能力强的经营主体、推出一批可复制的营销新模式、一批有影响力的优质农产品品牌，提升我省优质农产品的市场占有率和竞争力，经请示省政府领导同意，省农委联合省商务厅、省政府新闻办和省广播电视台，以“统筹全省，营销全国”为主题，月至12月举办“首届黑龙江省优质农产品营销大赛”（以下简称“大赛”）。为办好本次大赛，特制订本方案。 一、指导思想 全面贯彻党的十八大和十八届三中、四中、五中、六中全会精神，特别是习近平总书记针对龙江振兴的两次重要讲话精神，以争当全国农业现代化建设排头兵为统领，以推进农业供给侧结构性改革为主线，瞄准我省农业种强销弱、量大链短这一突出问题，坚持从供给侧和市场端同时发力，调动农民特别是农业新型经营主体的积极性和创造性，增强市场营销意识，把握市场需求导向，运用现代营销手段，提升农产品价值链，营造农产品大营销的良好社会氛围，推动种得好向销得好、销得好倒逼种得更好转变，实现农业提质增效、农民持续增收。 二、基本原则 （一）坚持公开公正公平的原则。新闻媒体全程跟踪、直播报道，公证部门对评审结果进行现场公证，评审专家组按统一标准进行评定。 （二）坚持诚实守信的原则。工商、质监、食等部门全程监督把关，确保参赛者守法经营、商誉良好，参赛产品质量安全。各级政府及有关部门负责审核把关，确保申报材料真实有效。 （三）坚持创新创优的原则鼓励参赛者广泛运用各种营销渠道、载体和手段，挖掘金点子，探索新方式，开发大市场，进行营销理念和运营模式创新，实现农产品优质优价。 （四）坚持以赛促销的原则。大赛期间，将举办优质农产品推介会、线上拍卖会等系列活动。鼓励参赛者以系列活动为平台大展身手，以“大赛”促“大卖”，并用实际销售额、签约额等指标，检验优劣，。 三、参赛条件 （一）参赛单位。在依法登记注册大米、、蔬菜、和农民合作社企业、个体工商户农业部门认定的家庭农场（二）参赛条件。一是经营注册商标并取得“三品一标”认证。二是家庭农场要达到省级示范场标准，农民合作社要达到市级规范社标准。三是参加本次大赛前两年内，在经营活动中无诚信不良和重大违法记录四、大赛内容 大赛 （一）单项选拔阶段。参赛单位先根据自身优势选定各单项奖进行角逐，选拔评比实行百分制，其中营销策划占分、实战绩效占分。 营销策划。包括市场营销环境分析、市场机会风险分析、营销目标、营销策略、行动方案、营销预算个部分。评分标准：方案完整性占20%，方案可行性占40%，方案合理性占20%，方案创新性占20%。（详见附件） 实战绩效。包括实战过程中的销售毛利率、销售量、销售影响力和销售单数等。营销实战得分=销售毛利率排名分数×0.3+销售量排名分数×0.3+销售地级市数量排名×0.2+销售单数排名分数×0.2。（详见附件） 黑龙江卫视“黑土优品营销大赛”节目专家点评、观众投票其中专家打分占60%投票占40%投票决赛的最终结果通过《优质农产品营销大赛颁奖盛典》公布入围决赛的参赛，专题报道本阶段邀请投资机构参与互动，达成投资意向。 、赛项和奖项设置 大赛荣誉证书。一二三等奖大米、、蔬菜、和一二、三等奖一二、三等奖 七、具体工作步骤（详见附件） 第一阶段筹备阶段：2017年4月，成立大赛组织机构，制发工作方案，召开大赛启动大会各市（地）和省直有关部门组织参赛单位报名，并对参赛资格进行审核。 第二阶段实战阶段：2017年5月至11月，各参赛单位进行营销策划和开展营销活动，评审专家对参赛单位进行实时跟踪，相关媒体对参赛单位实战进行跟踪报道。 第三阶段评选阶段：2017年12月，组织专家对所有参赛单位营销成果进行联合评审，择优参加由黑龙江广播电视台策划制作的“黑土优品营销大赛”总决赛在黑龙江卫视频道和公共·农业频道展播。期间，举办“全省农民创业会”、“全省优质农产品品牌推介比赛”、“全省优质农产品线上拍卖会”、“我在龙江有亩田”众筹活动、三次南方发达地区新型农业经营主体优质农产品推介会，承办“全国‘互联网+农业’行业大会”等活动。（） 、组织领导 王乃巨组委办公室下设六个工作组。 秘书组。由省农委办公室牵头，省农委市场处、劳转处、经管站配合，负责筹备启动大会和总结颁奖大会，邀请省里有关领导、以及相关安全保卫等服务工作。 赛务组。由省农委市场处牵头，省农委农机局、产业化办、劳转处、绿色食品中心、经管站、省商务厅各市（地）农委、商务局等单位配合，负责参展单位报名、资格审定、审核把关、工作协调等日常事务工作，确保上报材料真实有效。各市（地）新闻办和广播电视台协助参赛单位做好生产硬件设施、生产全程展示、营销情况介绍等视频资料的采集工作。 材料组。由省农委综合处牵头，省农